“电商-平台-物流”价值链的决策方法研究

E-commerce-platform-logistics value chain, many of its behavior is similar to the supply chain. At present, two-sided market pricing method is mechanically applied to e-commerce platform, and there is no consideration of the value chain characteristics of e-commerce platform as well as huge investment in multiple stages when building logistics system. This subject is aimed to expand its value chain dimension and time dimension, and calculate precisely in the geographical dimension. For the case of logistics outsourcing, we have considered the research on decision making, equilibrium and coordination of imitated supply chain of cross network effects. For the case of platform self-built logistics, we have built platform- logistics integrated VI multi stage time dimension joint decision model, in order to solve the pricing method of different logistics construction stages. Furthermore, we build the game model of “location-path” in the geographical dimension to calculate precisely. This topic, if successful, the deep research in the theory of electrical business logistics and the extensive development of e-commerce practice, is of great significance.

“电商-平台-物流”价值链，其许多行为类似于供应链。目前，电商平台的定价方法套用普通双边市场定价方法，没有考虑电商平台的价值链特征及自建物流体系时的多阶段分期巨大投入。本课题拟对其在价值链维度、时间维度进行扩展，在地理维度进行精算。对物流外包情形，进行考虑交叉网络效应的仿供应链决策、均衡与协调研究；在平台自建物流情形，建立平台-物流整合体VI多阶段时间维联合决策模型，求解不同物流建设阶段的定价方法。在地理维建立“选址-路径”博弈模型进行精算。本课题如果成功，对于电商物流理论研究的深入和电子商务实践的广泛发展，具有重要意义。

伴随着互联网、电子支付和物流配送体系的发展不断完善，包含电商平台的在线供应链显得越来越重要。为丰富在线供应链的理论体系，我们建立了电商、平台、物流的在线供应链的合作、博弈与竞争的数学模型，利用逆向归纳法求其均衡，建立其协调；研究了双寡头电商平台在竞争情况下，与物流商和销售商进行平台-物流一体化，平台-分销一体化时的混同均衡和分离均衡,平台、电商和物流需求信息共享的模型及对均衡的影响。我们研究了电商平台的自有品牌、服务投资、渠道接受差异、权力结构差异、市场规模对平台自营、平台中介和制造商直销等多渠道的选择和竞争、电商平台开放决策、制造商和电商平台的合约选择等问题的影响。建立了平台、杂货店与物流配送组成的线上线下新零售系统的构建问题。研究表明：（1）在链链竞争下双寡头电商平台在建立对前向物流与前向销售的控制结构时，分销一体化平台增加采销投入可增加收益，在平台收费竞争方面，一方选择交易收费制而另一方采取两部收费制这种时存在分离均衡，当注册服务成本低于交易服务成本时双方均选择注册收费制的混同均衡。在物流一体化竞争的下，物流自建或物流并购的投入，物流运营成本和需求的敏感性，决定了两平台采取混同均衡或分离均衡的多种组合。（2）电商平台培育自有品牌和进行服务投资可促进平台渠道的引入，促进效应随消费者对服务敏感程度而增加；电商平台自愿信息共享以诱导制造商引入平台渠道；若电商平台开放后市场规模的增长量较大，或市场规模的增长量属于中等范围且消费者对服务的敏感程度较高，平台决策开放更加有利。制造商和电商平台并不是总偏好批发合约或代售合约，它们之间且存在一个帕累托改进区域。（3）在平台与杂货店组成的OTO系统中，研究平台对杂货店的收费策略，证明固定费用和收益共享合同时是等价的。用演化博弈研究生鲜超市线上线下相结合的零售策略。课题对于企业制定在线竞争策略或政府制定政策，有一定参考作用。