消费者偏好背景下买方抗衡势力形成机理及其影响研究

买方抗衡势力理论是近年来产业组织理论研究的热点领域之一，并在竞争战略等方面具有广泛的应用前景。然而目前研究多集中于产业链上下游企业之间的博弈关系，较少考虑市场环境变化在买方抗衡势力中的作用。本项目将消费者偏好这一基本市场特征引入到买方抗衡势力的研究中，揭示市场环境与上下游厂商策略性行为互动时的买方抗衡势力形成机理，并给出该情况下买方抗衡势力变化对产业链效率的多样性影响。.本项目研究将系统总结消费者偏好的外生和内生特征，建立消费者偏好背景下买方抗衡势力形成和影响的机理模型，并结合实际案例研究，形成消费者偏好背景下买方抗衡势力的一般理论。本项目研究将从更为基础的研究视角增强对现实产业现象的解释力，形成对现有理论的补充；并对企业竞争战略和产业规制政策提供新的理论依据。

本项目以产业链纵向关系为研究对象，考察买方抗衡势力的形成过程及其影响问题。项目研究给出了消费者偏好视角下买方抗衡势力形成的理论分析框架，提出了消费者偏好视角下买方抗衡势力形成机理，给出了在此背景下抗衡势力的产业链效应。.在对包括供应商成本函数特征、市场结构形式、下游采购规模、外部选择价值和风险偏好等一系列影响因素分析的基础上，项目提出了形成下游厂商买方抗衡势力的最基础条件，即市场环境中的消费者偏好因素。项目系统总结了消费者偏好外生和内生的基本特征，提出了消费者偏好视角下买方抗衡势力形成理论分析框架；通过博弈模型，分析了不同情境下消费者偏好与买方抗衡势力的互动关系。项目对现实产业中的纵向契约条款、自建品牌、便利性提供等因素导致的外部选择价值及消费者偏好进行了深入探讨，给出了消费者偏好的内生条件，并证实了消费者偏好在买方抗衡势力形成中的重要作用。项目针对买方抗衡势力的市场效应进行了深入研究，对买方抗衡势力背景下的水床效应、消费者剩余、纵向控制、产品差异化（多样化）、产品创新等问题进行了考察。特别地，项目着重分析了买方抗衡势力背景下的新型产业链双边纵向控制问题，初步揭示了买方抗衡势力与产业链纵向控制的关系机理， 给出了抗衡势力背景下产业链上下游厂商的最优纵向控制策略。项目研究从更为基础的视角提出了买方抗衡势力形成原因及其影响的一般理论。