公司首席执行官的市场导向视角:基于中国的研究

首席执行官是公司的最高决策制定者，他的一言一行和特征不仅影响整个公司的发展，还会对社会产生重大影响。在诸多特征中，首席执行官的市场导向视角作为一项重要的认知特征，还远未引起研究者的注意。我们提出首席执行官市场导向视角这一个新的构念来体现首席执行官关注何类信息、如何诠释这些信息以及如何将其运用至公司战略的制定上。市场导向视角包括客户，竞争对手，内部协调，和社会责任认识四个方面的视角。我们力图通过本研究来实证这个新的理论构念具有积极的公司绩效意义。同时，我们还采用了权变观点来探讨公司战略型态对首席执行官市场导向视角的战略价值的影响。.通过将战略领域的公司高层领域理论与营销领域的市场导向理论结合起来，本研究希冀能拓展对这些理论的跨学科理解。此外，我们新增加的社会责任视角丰富了市场导向的原有内涵，在当前中国公司发展有着特别的意义，特别是在三鹿奶粉等食品安全事件发生后。

市场导向指企业通过为客户持续地创造价值来培养持久的市场竞争力。上市公司要成为市场竞争性法人实体，就需要以客户为中心、以市场为导向来发展企业、增强市场竞争力。但是我们发现中国上市公司在市场导向的发展水平上尚存在巨大差异，很多公司还并没有真正做到这一点来，导致消费者经常对一些中国公司的产品和服务并不满意。研究小组在进行文献梳理和深度思考后，从研究首席执行官(CEO)的市场导向到研究上市公司的市场导向。而且以代理理论为基础，意图从公司股权结构这个特定的视角来探讨中国上市公司中市场导向的差异性。现有市场导向研究对公司股权结构的关注还相对匮乏，这就使得我们对股权结构背后所隐藏的股东和高层管理者发展公司市场导向的内在动机的理解还较为欠缺。本研究尝试提出有益的研究视角和实证证据，为丰富和完善市场导向理论起到一定的推进作用。.我们在研究1中研究市场导向的股权结构前置因素。我们预期市场导向战略将受到具有特定股权结构特征的公司的青睐，因为这些股权结构特征非常适合市场导向的发展要求。在研究1中我们将具体回答两个问题：（1）什么样的股权结构特征会使公司更加重视市场导向战略？（2）股权结构和市场导向之间的相关关系能否受到公司其它基本特征的调节，如公司规模和成立时间？在对258家上市公司数据进行分层线性回归模型的实证分析后发现：上市公司股权结构显著影响其市场导向水平，且这种关系受到公司规模和成立时间的调节。.我们在研究2中探索公司市场导向与股权结构特征的交互作用能否增强新产品创新绩效。具体回答如下两个研究问题：（1）公司市场导向视角能否直接促进其新产品创新绩效？（2）公司市场导向—新产品创新的关系是否在很大程度上会随公司股权结构特征的不同而发生相应的改变？TOBIT回归模型的研究结果表明：建立和发展市场导向不仅能直接促进公司创新绩效，且这种作用在公司股权结构具备特定特征时得到进一步增强。.目前发表的有基金资助的文章一共有５篇。在国际SSCI刊物发表论文3篇。其中一篇论文获得了2011年Journal of Business-to-Business Marketing年度最佳论文奖。在国内期刊发表论文2篇。还有一些在国内外期刊在审的以及准备投的文章。争取2-3年内这些文章能够顺利发表。.