损失规避的机制探索

Loss aversion, one of the basic elements of Prospect Theory, is an influential and pervasive behavior bias on individual decision making. It would be distorted to discuss social and economic without considering loss aversion. Thus, it is fatal to explore when and why a person is loss aversion. During the four decades of research of loss aversion, researchers have promoted two explanatory theories: the subjective probability-based asymmetry between gains and losses and the affect-based asymmetry between gains and losses. However, both theories neglected one premise of goods exchanging: the gains were usually one-route with the one transition from not having a possession to having it, whereas the losses were typically two-route, with the another transition from having to not having it. The present project explores the why people loss averse by interpreting the perception of implementing loss as a mediator between the routes and loss aversion, and at the same time comparing the route-based account with the affect-based asymmetry (additive or subtractive logic) and subjective probability-based accounts. The project would further explore the potential variables affect loss aversion so that we can better understand and forecast loss aversion. People’s attitude towards different types of loss can possibly be a behavioral mark for human personality.

损失规避是人们在经济行为中的一个普遍而稳定的行为偏差，也是预期理论的三大核心性质之一。如果在理解社会和经济发展时忽略了损失规避，就会出现偏差，因此理解损失规避的原因以及相关的影响因素就变得极为重要。关于损失规避将近四十年的研究中，研究者们提出了损失规避的效用说和情感说的解释理论，然而这些理论均忽略了一个前提：金钱和物品的损失经历了“从无到有”和“从有到无”两个过程，而获得只经历了“从无到有”一个过程。损失规避或由损失程数大于获得程数所致。本项目将首先探讨损失规避的发生原因，一方面引入“可兑现性知觉”的概念完善程数说对损失规避的解释，另一方面将程数说与效用说、情感说对损失规避的解释进行对比。本项目还将在程数说的基础上进一步探索影响损失规避的因素，以期完善对损失规避的理解以及更有效地预测损失规避，并试图将人们对待损失的态度作为测量人格特征的行为标记。

损失规避是人们在经济行为中的一个普遍而稳定的行为偏差。如果在理解社会和经济发展时忽略了损失规避，就会出现偏差，理解损失规避的机制以及相关的影响因素就变得极为重要。研究者们提出损失规避的效用说和情感说的解释理论，但这些研究都忽略了一个前提：金钱和物品的损失经历了“从无到有”和“从有到无”两个过程，而获得只经历了“从无到有”一个过程。损失规避源于损失获益程数的不对称。. 本项目的研究内容之一是探讨损失规避的机制，引入可兑现性知觉的概念完善程数说对损失规避的解释，并将可兑现性知觉与效用说、情感说对损失规避的解释作用进行对比，结果发现可兑现性知觉可解释损失规避的大小效应和拥有效应，且解释作用优于效用说和情感说。其次，本项目梳理相关文献，总结归纳损失规避在养老储蓄领域的助推研究，在理解损失规避性质和程数说的基础上，提出可利用框架效应、心理账户、默认选项、将损失程数由双程变为单程等行为经济学手段助推中国养老储蓄的发展。另外，本项目使用元分析的方法试图对“损失规避是否无处不在”这一质疑进行回答，我们选取了称混合赌博任务(x, 0.5; -x, 0.5)作为测量损失规避的目标任务，纳入49篇文章（134个效应量，27088名被试），结果发现，损失规避的存在具有一定的边界条件，受到一些因素的影响，如金额大小、问题呈现范式，任务情境是否真实等。. 本项目的研究结果为近年来“损失规避是否普遍存在”这一争论提供了一些有益的证据。损失规避的存在需满足一定的条件，从本研究的结果来看，对于将要损失的物品或者金钱的可兑现性知觉是影响损失规避程度的重要因素。其他的一些边界条件，如损失金额大小，任务情境是否真实等或均会通过可兑现性知觉进而影响损失规避。