品牌延伸研究：延伸对母品牌产生正面或负面影响的条件与机制

品牌延伸是西方营销学界非常热门的一项研究课题，从1990年到2004年，仅JM和JMR在这方面发表的研究论文就达24篇。这些研究侧重探索决定延伸成功的因素和条件，对延伸是否和如何影响母品牌，研究相对薄弱。本研究力图结合我国企业品牌延伸实践，运用Logit模型、方差分析等分析技术，探索延伸影响母品牌的条件与机制。主要回答如下问题：延伸对母品牌的"反馈"作用是否受消费者信息加工方式的影响？延伸对消费者提取母品牌信息是否和如何产生影响？延伸是否影响消费者对母品牌及竞争品牌的整体认知结构？延伸对母品牌的选择行为产生何种影响？延伸对母品牌的影响是否因顾客忠诚或拥有关系的不同而存在差异？有什么方式能提升延伸对母品牌的正面影响，抑制其负面影响。对上述问题的探索，将极大地丰富我们对品牌延伸的认识，和将品牌延伸研究在现有基础上推向深入。