企业管理中的商标与商誉问题研究
基本信息
批准号：79300012
项目类别：青年科学基金项目
资助金额：4.50
负责人：符国群
学科分类：
依托单位：武汉大学
批准年份：1993
结题年份：1996
起止时间：1994-01-01 - 1996-12-31
项目状态： 已结题
项目参与者：刘跃斌,钟文,游士斌,夏清华,孙健,汪涛
关键词：
商誉品牌与店铺忠诚商标
结项摘要
本研究除了从定性角度分析了商标资产投资,品版延伸,驰名商标发展算问题外,还采用定量分析方法研究了消费者如何评价企业的品牌延伸与双重品牌策略.在考察品牌延伸策略时,运用问卷表收集数据,建立了反映品牌延伸态度与影响因素之间的交互影响回归模型.有效问卷469份,样本规模达2814.研究结果支持了美国学者阿肯和凯勒在类似研究中的大部分结论,但也从中发现了一些由于文化背景不同所引起的差异.主要采用接点分析和聚类分析方法对数据来自英国.主要采用接点分析和聚类分析方法对数据予以处理,发现大部分消费者选择产品时主要考虑质量和价格因素.但也有一部分消费者依赖公司名称所反映的声誉.
项目摘要
项目成果
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数据更新时间：2023-05-31
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