商标资产构成与测度研究

本课题对商标资产基本理论问题作了较系统的探讨；在对现有商标资产评估方法进行研究的基础上，提出了从管理决策角度评估商标资产的思路，并给出了具体的评估方法和计算公式；运用残差中心化方法对符国群和桑德斯95年的研究数据重新分析，以消除因共线性问题对回归模型造成的影响，结果发现，艾克和凯勒90年的某些结论需要重新修正。以艾克和凯勒提出的品牌延伸模型为基础，结合我国的情况和特点，提出了扩展的品牌延伸模型。实证研究结果发现，该模型不仅支持西方有关品牌延伸的大部分研究结论，同时显示，原品牌形象、延伸产品市场竞争状况、延伸产品性质对消费者评价延伸产品具有重要影响，而这些因素在艾克和凯勒的模型中并未得到反映。