竞争性制度逻辑条件下公司品牌化的战略选择研究

Corporate branding is an emerging practice for current firms around over the world as well as a frotier area of organizational research. For corporate branding, most studies are based on the assumption of “single demand” and mainly conducted from the perspective of marketing while strategic choice of corporate branding under competing logics remains less systematically addressed. Integrating institutonal logic and strategic choice persepectives, this research project explores strategic choice of corporate branding, builds up framework of corporate branding under competing institutional logics, examine theoretical model empirically, and provide guidelines for practice of corporate branding. Adoping mixed research design, this project will generate theoretical and practical results . This project will extend the field of corporate branding to strategic and multidimensional level, which will eventually promote corporate branding theory to practice and accelerate the upgrade of corporate brand.

公司品牌化是当前全球企业发展的崭新实践，也是组织领域研究的新前沿。现有国内外关于公司品牌化的研究大多基于需求唯一化的假设，更多从企业营销策略的角度展开。对于竞争性制度逻辑下的公司品牌化战略选择问题，至今尚未得到深入和系统的研究。本研究项目将整合制度逻辑和战略选择的理论视角，探索公司品牌化中的战略选择，构造竞争性制度逻辑与公司品牌化战略选择的分析框架，检验公司品牌化战略选择的整体模型，进而提出公司品牌化战略选择的行动方案指南。本研究拟使用混合式的研究方法，期望取得兼具理论和应用价值的研究成果。本研究项目在理论上将把公司品牌化的研究拓展到战略和多维层面，从而使公司品牌化的理论贴近企业实践，最终实现公司品牌的提升。

公司品牌化是当前全球企业发展的崭新实践，也是组织领域研究的新前沿。现有国内外关于公司品牌化的研究大多基于需求唯一化的假设，更多从企业营销策略的角度展开。对于竞争性制度逻辑下的公司品牌化战略选择问题，至今尚未得到深入和系统的研究。本研究项目整合制度逻辑和战略选择的理论视角，探索公司品牌化中的战略选择，构造竞争性制度逻辑与公司品牌化战略选择的分析框架，检验公司品牌化战略选择的整体模型，进而提出公司品牌化战略选择的行动方案指南。本研究使用混合式的研究方法，期望取得兼具理论和应用价值的研究成果。本研究项目在理论上将把公司品牌化的研究拓展到战略和多维层面，从而使公司品牌化的理论贴近企业实践，最终实现公司品牌的提升。