跨国公司在华RPM策略实施动因、垄断势力纵向传导及规制路径研究

In recent years, multi-national companies impose vertical restraints including resale price maintenance (RPM) into the downstream firms, depending on their technological superiorities or product monopoly power in China, which harms to Chinese consumers' benefits and influences the social welfare. China's antitrust authorities using one-size-fits-all regulation standard and case-by-case regulation process were easily be suspected by the theoretical cycle and the business circles. The project will summarize the motive factors for which multi-national companies use RPM strategy, in views of the industrial relation; furthermore, the Multi-national companies -Local Agency-Consumers(M-A-C) vertical gaming model will be tried to constructed for studying that how multi-national companies make the monopoly power liquid in industrial chain by RPM, and revealing the mechanism of monopoly power liquidation and the effects of incentive and anti-competition of RPM strategy. Above all, the project will try to give the regulation means for different RPM behaviors and the standard regulation rules, which offers decision references and theory serves for China's antitrust authorities's regulation policy.

近年来，跨国公司凭借技术优势或产品垄断能力，在中国推行包括转售价格维持（RPM）等在内的纵向控制策略，侵害了中国消费者利益。而当前国内反垄断部门针对跨国公司RPM行为所采取的"一刀切"式规制标准和"一案一议"的裁决程序，很容易受到来自理论界和实业界的种种质疑。本项目拟基于产业纵向关系理论视角，梳理、分析跨国公司在华实施RPM策略性行为的驱动因素；进而尝试构造"跨国公司-本土代理人-消费者"（M-A-C）纵向博弈模型，研究跨国公司如何利用RPM策略实现垄断势力在产业链中传导以及相应的纵向传导机制，并揭示和测度跨国公司RPM策略的激励效应以及反竞争效果。在此基础上，本项目将结合在华跨国公司RPM策略的社会福利效应分析，试图给出针对不同RPM行为的规制方式以及一般性规制路径，为中国反垄断部门的规制政策体系完善提供决策参考和理论支撑。

本项目以在华跨国公司价格垄断行为为研究对象，基于数理逻辑研究和典型的案例实证分析，探讨跨国公司RPM策略的实施动因，给出不同RPM策略行为的适用性反垄断规制路径。分析跨国公司垄断势力纵向传导的内在动力来源与外部动力来源，探讨在跨国公司坚持植入RPM策略下本土零售商的参与激励。从中国本土消费者的消费参考依赖偏好入手，构建了“消费者不当偏好—市场结构—纵向合同”（CMV）模型，研究跨国公司借助RPM策略的垄断势力纵向产业链传递机制，并借助中国产业实践的规制案例来印证模型结论；特别聚焦于在华跨国汽车厂商RPM策略，分别考察RPM策略与两部收费制两种定价机制下，无约束建议零售价和RPM口头协议对进口汽车产业链利润分成情况，及其对本土消费者福利影响。同时反思当前政府反垄断规制效果及过程中存在不足，针对反垄断立法机构和规制执行部门，提出针对跨国公司RPM策略的有效、合理的规制路径，以服务于中国反垄断部门的规制政策体系建设。本项目完成全部研究内容，达成绝大部分预设目标；课题组核心成员依托本课题在《管理世界》《中国工业经济》《管理学报》《产经评论》《财经论丛》等期刊发表论文10余篇，并在经济科学出版社出版了系统总结本项目研究成果的专著《跨国公司垄断势力纵向传导及规制研究》；课题主要研究成果社会影响广泛，曾获海南省社会科学成果一等奖、二等奖等荣誉；所提出的部分政策建议被国家发改委、海南省物价局等政府决策机构采纳。