品牌联合：效应、作用机理与模式选择

品牌联合由于能为品牌资产的提升带来新效率而备受西方学者关注。本项目试图在广泛借鉴与吸收国外已有研究成果的基础上，确定联合匹配性、消费者评价与联合效应的维度与测评量表，构建品牌联合作用机理模型，以食品类、电信类和金融类产品为实证研究对象，通过焦点小组访谈、实地访谈、实验研究等多种方法，研究消费者品牌联合评价决定机制，测量品牌联合效应，探析品牌联合的主效应和溢出效应的发生机理，对比不同品牌联合模式的联合效应变化，识别影响品牌联合效应的关键因素，提出塑造中国强势品牌的品牌联合模式。本课题既是一个对已有品牌联合理论的深化研究，也是一个对已有品牌联合理论的跨文化、跨行业的拓展研究，更是对西方品牌联合理论在多大程度上能够解释我国消费者选择行为的一个很好验证与甄别。与此同时，本课题的研究成果将为我国企业发展品牌、提升品牌资产提供新的思路，为加速我国品牌建设提供具体指导。