信息差异化对品牌整合模式的作用机理研究

品牌整合是企业提升竞争力的重要战略。在面临跨国公司巨大竞争压力的背景下，中国企业必须根据自身的实力和地位，通过适度的信息差异化整合品牌体系。探索信息差异化对品牌整合模式的作用机理和策略，对提升我国企业的竞争力具有重要的理论价值与现实意义。.针对当前品牌整合理论研究的不足，本研究拟从企业品牌整合的环境、内容以及评价三个方面，运用多元统计学、博弈论、产业组织理论和动态优化理论等研究工具，分析影响企业品牌整合的信息差异化因素，构建消费者认知机理模型，探讨企业文化对品牌整合模式选择的影响，研究市场细分对品牌整合标准选择的作用，建立基于策略相互作用的适度信息差异化模型和品牌协同优化模型，并由此建立企业品牌整合评价模型和动态优化决策框架体系。最后归纳出企业品牌整合的适度差异决策理论，提供一种基于适度传播差异的企业品牌整合分析工具。