文化价值观影响下的消费者品牌态度：世代差异与代际影响研究

在当前中国深刻的社会变革环境中，源自儒家的传统价值观产生了怎样的现代转化？它如何在促进消费者世代分化的同时，又继续发挥着代际影响和传承的力量？世代差异和代际影响是在个体和家庭两个层面上探究中国消费者行为的基础性课题，如何对之进行测量和表征，从而为企业的营销决策提供基础性的管理指引，具有重要理论意义和实践价值。.本项目以中国儒家价值观及其现代转化为关键变量，试图识别不同消费世代之间的显著性差异，以及存在于代际之间的影响和传承特征。进一步地，借助并通过修改本土化的消费者-品牌关系质量（CBRQ）量表，对东西方价值观与品牌态度之间的关系，以及体现于不同消费世代间的差异和代际之间的影响开展实证研究，开发代际品牌资产（IGBE）测量量表。作为研究成果的重要应用，本项目针对中华老字号的衰退问题作出新的理论解释和复兴建议。