供应链成员的动态公平Stackelberg-Nash均衡策略研究

Since the behavioral game experiment reveals the fair behavior motive of the game participants, the behavioral operation management scholars have extensively discussed the static equilibrium strategy of the supply chain members. Although the dynamic equilibrium strategy research of supply chain members is the academic field of concern today, the dynamic equilibrium strategy of supply chain members lacks the appropriate analysis model and has not yet formed the theoretical system. The key to solving this problem is to characterize the sense of fairness and insight into the dynamics of the dynamic supply chain system. we will use the stochastic differential game theory to develop the dynamic equilibrium strategy of supply chain members in the light of the latest achievements of fair psychology. Aiming at the problems of forward dynamic supply chain and closed-loop dynamic supply chain, this subject is divided into three parts: 1) reveal Stackelberg-Nash dynamic equilibrium strategy of supply chain members; 2) discuss the fair operation of supply chain members;3) design supply chain member pricing and coordination mechanisms. integrated the fair supply behavior of the supply chain into the dynamic supply chain system, the project deepens the dynamic equilibrium theory and complements the dynamic equilibrium theory of behavior. The results will help enterprises to develop operational strategies and design coordination mechanism.

自从行为博弈实验揭示博弈参与者的公平行为动机以来，行为运作管理学者广泛探讨了供应链成员静态公平均衡策略。虽然供应链成员的动态均衡策略研究是当今备受关注的学术领域，但供应链成员的动态公平均衡策略研究缺乏适当的分析模型，尚未形成理论体系。解决此问题的关键在于刻画公平意识和洞悉动态供应链系统的动力学机制。本课题将结合公平心理学的最新成果，采用随机微分博弈理论，展开供应链成员的动态公平均衡策略研究。针对正向动态供应链系统和闭环动态供应链系统，本课题开展三部分研究：1）揭示供应链成员的Stackelberg-Nash型动态公平均衡策略；2）探讨动态公平行为对供应链成员运作策略、供应链绩效的影响；3）据此设计考虑公平行为的供应链动态定价和协调机制。本课题将供应链公平行为纳入到动态供应链系统，深化了动态均衡理论，补充了行为动态均衡理论，其成果有助于企业制定运营策略及设计协调机制。

本项目围绕供应链成员的公平、利他和互惠等社会偏好行为，以及消费端的参考质量、参考价格和交叉渠道等行为特征，开展了供应链供需两端行为互动对供应链成员运作策略、供应链绩效的影响研究。主要研究成果如下。. 在供应端行为的研究方面。1）本项目依据参考点理论对公平进行了分类研究，探讨了绝对公平和相对公平对单双渠道以及闭环供应链管理的影响。研究表明，两种公平行为虽然会提升成员的公平效用，但会加重参考质量效应的不利影响，加重供应链的双重边际效应。2）不同于公平行为，利他行为反映了企业在交易过程中的决策目标不仅关注自身利益，也兼顾供应链其他成员的利益。本项目对比了公平和利他对企业质量和服务决策产生的影响。研究发现：利他属于一种正向的社会属性，而公平为负向的社会属性。进而，本项目将利他行为作为一种协调决策机制，对闭环供应链、绿色供应链以及农产品供应链等进行了运营优化。此外，研究发现供应链成员均持完全利他态度时，供应链能够实现完美协调。3）考虑到公平和利他这两种社会行为往往同时存在于供应链成员的交易过程中，本项目提出了能同时反映企业公平偏好和利他偏好的互惠利他行为模型。. 在消费端行为的研究方面。1）消费者购物后体验到的产品实际质量和购物前预期的产品参考质量的差异往往会影响品牌的商誉和产品的市场需求。消费者的参考质量行为会产生“锚定心理”，阻碍制造商的质量投入和零售商的服务积极性，进而对企业经济效益产生负面影响。2）本项目构建了外部参考价格效应与品牌商誉和需求函数的关系，探讨了其对企业价格制定、服务策略以及合作关系的影响。3）针对展厅和反展厅两大交叉渠道行为，本项目梳理了其产生的原因，研究了其对企业长期运营策略、绩效以及社会影响，进一步制定了短期和长期应对策略以规避其负外部性。. 此外，本项目进一步考虑了大数据和区块链等新技术背景，并针对突发事件和延迟现象进行了相关拓展研究。