农产品电子商务扩散机理及对企业价值创造的影响研究

E-business of agricultural products is one of important elements in agricultural informatization in China. Recently, it becomes popular for firms to pursue business model innovations. However, the value creation of e-business of agricultural product in firms is not optimistic. Low adoption and low inefficiency become the obstacles to the sustainable development and the novel innovation of e-business of agricultural products in firms. Based on the characteristics of the agricultural industry and the agricultural products in China, taking the diffusion-capability-performance as the mainline and classifying the diffusion process into three stages: adoption, usage and assimilation, first, the key factors affecting adoption, usage and assimilation of e-business of agricultural products are identified and how they influence adoption, usage and assimilation is discussed. Then, the effects of diffusion process on the capabilities of e-business of agricultural products are also analyzed. Next, the measurement model of the capabilities of e-business of agricultural products is developed and its effects on firm performance is examined in uncertain conditions. This project is expected to bridge the gap in the theory of diffusion and value creation of e-business of agricultural product and can provide practical supports for firms to use e-business better.

农产品电子商务是我国农业信息化建设的重要内容，近年来成为企业商务模式创新的重要战略。然而当前我国企业农产品电子商务的价值创造情况不容乐观，低采纳率和低效能成为阻碍企业农产品电子商务可持续发展和应用创新的关键。本课题拟结合农业行业特征和农产品特性，以农产品电子商务扩散——农产品电子商务能力——企业绩效为研究主线，将扩散过程分为采纳、应用和吸收三个阶段，分析农产品电子商务采纳、应用和吸收的影响因素及其动态作用机理，进而分析扩散过程对农产品电子商务能力的影响，构建农产品电子商务能力测度体系，并讨论环境不确定性下其对企业绩效的作用机理。最终揭示农产品电子商务扩散与价值创造的一般规律。课题有助于推动农产品电子商务研究的理论发展，为企业较好较快发展农产品电子商务提供实践指导。

发展农产品电子商务有利于拓宽农产品销售渠道，缩短农产品“从田间到餐桌”的距离，缓解我国农业“小生产与大市场”之间的矛盾。然而，低采纳率和低效能阻碍了我国农产品电子商务的成长与可持续发展。如何防止农产品电子商务的低采纳率、低效能，保障农产品电子商务的顺利扩散，实现农产品电子商务的价值，是当前管理研究和产业中亟待解决的难题。.本项目拟结合我国农业行业特征和农产品特性，挖掘我国企业农产品电子商务低采纳率和低效能的内在根源及影响因素，探究农产品电子商务扩散机理及对企业价值创造的影响，揭示企业农产品电子商务扩散与价值创造的规律。.第一，从静态的视角，基于TOE框架和制度理论，分析了企业农产品电子商务扩散的影响因素，实证结果发现政府支持对企业农产品电子商务吸收发挥了重要的调节效应，制度压力是企业农产品电子商务采纳的重要驱动因素；从动态的视角，将企业农产品电子商务扩散过程分为采纳和常规化两个关键阶段，实证发现采纳和常规化的影响因素具有显著的差异性，揭示了农产品电子商务采纳和常规化的不同形成机制。.第二，从创新扩散视角出发，构建了农产品电子商务常规化对企业绩效的作用机理模型，分析农产品电子商务常规化对企业金融绩效和非金融绩效的影响，以及这种影响关系在技术-组织-环境三个方面因素作用下的变化规律。.第三，基于社会物质主义理论，构建了农产品电子商务能力的构成维度和测度体系，然后，从组织敏捷性视角分析农产品电子商务能力对企业绩效的作用机理，发现管理能力、人才能力和技术能力对组织敏捷性的影响存在不同程度的差异，组织敏捷性是农产品电子商务能力影响企业绩效的重要中介，此外，考察了环境不确定性对农产品电子商务能力与企业绩效之间关系的调节效应，揭示了农产品电子商务能力影响企业绩效的作用路径和情景机制。.以上这些研究有助于推动基于企业层面的农产品电子商务理论发展，为企业成功发展农产品电子商务提供决策支持。