市场导向与企业绩效关系模型的重构及其实证研究

本项目研究以理论研究和企业实践中存在的问题为出发点，将市场导向理论、组织理论、创新理论和顾满意理论作为理论基石，从一个宽广的视角，重新构建一个新的市场导向与企业绩效关系模型，整合研究组织因素、市场导向、营销创新、顾客满意和企业绩效之间的关系，并以中国企业为实证样本，对市场导向和企业绩效之间的关系进行实证分析，旨在进一步揭示市场导向与企业绩效之间的作用机理，充实这一营销学前沿研究的理论架构，以此为基础，为处于不成熟市场条件下的中国企业建立一套科学的市场导向实施机制，为企业的市场导向实践提供理论指导和实践指南。