新兴技术"峡谷"形成机理及跨越研究

Emerging technologies as a special kind of high technologies, the products will undergo a progressively process of understanding and accepting by users when enter market, this process may take several months or years even decades, and no matter how advanced the technology, it is very difficult to realize the value of commercial if its products can't accepted by mass market. This research based on the essential characteristic of "creative destruction" of emerging technologies, according to the theory of technology adoption life cycle, first to definite the starting and ending point of emerging technology adoption life cycle, research its stage characteristics, distinguish its chasm, put forward the connotation of chasm of emerging technologies according to the difference of this two stages, and measure it from four aspects; second to reveal the formation principle of chasm and try to find the medium of crossing chasm through contrast the difference of four aspects of market characteristics, technical characteristics, product characteristics and consumer characteristics; then to construct the theoretical model of crossing chasm, and use empirical research methods and case study to verify the validity; finally to propose some operable suggestions how to cross the chasm by standing in the angle of enterprises.

新兴技术作为一种特殊的高技术，其产品在进入市场过程中一般要经历一个被用户逐步认识和接受的过程，如果此过程遭遇波折,产品不能顺利进入大众市场，那么无论多么先进的技术，也很难实现其商业化价值，更无法实现新兴技术对行业的"创造性"毁灭。本研究基于新兴技术管理的相关研究，依据技术采用生命周期理论及创新管理的相关理论，首先对新兴技术采用生命周期的起点和终点进行界定，研究其存在的主要阶段及各阶段特点，辨别出"峡谷"的所在，根据阶段性差异解释新兴技术"峡谷"的内涵，并提出可从市场特点、技术特点、产品特点和消费者特点四个维度对其进行测量；其次基于四个维度上的具体项目，用行为实验的方法进行差异对比实验及分析，揭示"峡谷"形成机理，并寻找跨越"峡谷"的介质；然后构建"峡谷"跨越的理论模型，并用实证研究的方法及中国本土的典型案例验证及修正该模型；最后，站在企业的角度，提出具有操作性的"峡谷"跨越的对策建议。

本项目基于我国新兴技术层出不穷，商业化进程却不尽人意的现状，针对其“创造性毁灭”特征，对新兴技术 “峡谷”跨越问题进行了深入探讨。首先进行的是理论推演，提出了创新者、有远见者和实用主义者阶段构成了新兴技术采用生命周期，明确了早期市场、实用主义者、早期大众市场等关键概念，确定了“峡谷”出现左端有远见者和右端实用主义者之间。然后用案例研究及行为实验的方法，对“峡谷”特征、成因及形成机理进行了研究，从以往单一的消费者心理因素解读，拓展到技术、市场、产品、消费者等多维度、多因素的影响分析，并构建了理论模型，特别是从“创新生态系统”的环境因素角度验证了理论假设，揭示了“峡谷”形成机理。接下来，选取电子信息产业和生物医药产业中典型的新兴技术和企业，运用演绎和归纳的方法，利用一、二手数据相结合，对“峡谷”左端的技术、产业、创新模式及早期用户做了专门性探讨，再从“峡谷”左、右两端的市场结构、技术标准、产品形式、创新政策、竞争格局、产品价格等方面找出“峡谷”跨越的关键因素，最后，以典型的新兴技术为例对理论模型进行验证和修正，提出“峡谷”跨越对策建议。.本项目主要研究成果如下：（1）新兴技术产品早期市场用户采用意向实证研究；（2）技术标准、 产品形式、 创新政策和竞争格局对新兴技术 “ 峡谷 ” 形成的影响研究—基于创新生态系统视角及行为实验方法；（3）战略性新兴产业创新系统网络演化及运行模式研究—基于深圳 LED 产业的分析；（4）中国企业的接力创新：以华大基因为例；（5）新兴技术产品商业化过程中的“峡谷”跨越研究—基于技术采用生命周期理论视角；（6）3D打印技术“峡谷”跨越影响因素研究；（7）新兴技术商业化过程中“峡谷”特征及成因——基于数码相机与平板电脑的案例研究。.本项目理论上对技术如何从产业市场向消费者市场扩散的研究薄弱点有所补充和突破；实务上对企业如何认识“峡谷”的必然性及跨越的关键因素及策略有一定实践指导价值。