非营利组织个人捐赠吸引力与个人捐赠行为关联性研究

非营利组织的社会功能定位及大量研究成果和数据显示，在我国和谐社会建设发展中，非营利组织愈显重要，然资金匮乏已严重阻碍其发展。如何有效获取发展资金，尤其如何吸引个人捐赠成为当前及未来所关注的重要问题之一。为此，本项目以非营利组织有效获取个人捐赠资源为先导，通过实证研究探寻非营利组织个人捐赠吸引力模型的结构与要素，运用大样本调查及追踪研究设计剖析个人捐赠者捐赠意愿与行为特征，运用结构方程模型解析非营利组织个人捐赠吸引力对个人捐赠意愿与行为的影响程度及影响机理。由此，根据非营利组织吸引捐赠者与个人捐赠者选择捐赠对象的互动过程，分结合、主消费、保留三个阶段提出前述两主体均衡选择策略，并运用案例对比分析检验上述研究结论的有效性，以期补充和完善非营利组织营销主体的相关理论，推进非营利组织生存和发展战略资源问题及典型营销策略的实务研究，并为我国非营利组织有效吸引和获取个人捐赠提供决策原理和决策路径。