微公益社会公益价值创造机理和路径研究

With the rapid growth of philanthropy, the social value of Chinese charity is coming into prominence. Micro-charity as a new charity participation model has been catching extensive attention from the society. Unique value creation abilities have been showed by micro-charity. This project focuses on enhancing the value creation abilities of micro-charity in China. And the research method is based on value creation theory, social capital theory and resource-based view. The objective is to conduct a systematic research on participation model of micro-charity. We first analyze the difference in participation model between micro-charity and traditional charity. The distinctive essences and features of micro-charity are given accordingly. Then, the elements of micro-charity social value are decomposed. Motivations of various value subjects (participator, micro-charity organizations, society and etc.) are investigated. Finally, we analyze the value creation path of micro-charity. Strategies to improve the capability of social charity value creation are discussed. Based on the study, we reveal the pattern of micro-charity in social charity value creation. We hope our study would enrich the study on nonprofit organization charity model and social charity value creation. Also our work can be the foundation of strategies to satisfy the participators, improve the organizing ability of micro-charity and strength the charity atmospheres.

伴随着我国公益事业快速发展，其社会公益价值日渐凸显。以"免费午餐"为代表的微公益这一新型慈善参与模式受到社会的普遍关注，并显示出特有的社会公益价值创造能力。本项目以提升微公益的社会公益价值创造能力为宗旨，综合运用价值创造理论、社会资本理论、资源基础观等理论，对微公益这种"公益参与模式"展开系统研究。首先对微公益和传统慈善参与模式的差异性进行剖析，由此界定微公益的内涵和特征；其次，解析微公益的社会公益价值构成要素，并探寻不同价值主体（参与者、微公益组织、社会）社会公益价值创造的动因和机理。最后，解析微公益社会公益价值创造的路径，并探讨不同价值导向下的微公益社会公益价值创造提升策略。通过上述研究，本项目试图揭示微公益这种新型慈善公益模式的社会公益价值创造规律，以丰富非营利组织公益模式、社会公益价值创造能力等相关研究，并对实现参与者满意、提升微公益组织能力和强化公益氛围提供策略依据。

伴随着我国公益事业的快速发展，其社会公益价值日渐凸显。以“免费午餐”为代表的微公益这一新型慈善参与模式受到社会的普遍关注，并显示出特有的社会公益价值创造能力。为此，本项目以非营利组织创造社会公益价值为主线，展开对微公益社会公益价值实现机理的讨论。首先，在文献回顾基础上，对比分析微公益与传统公益模式，归纳微公益的内涵，并从发起、传播和参与三个阶段剖析微公益的特征；综合运用定性研究方法包括名义小组讨论、焦点小组探讨、深度访谈以及因子分析等定性和定量研究方法构建了微公益社会公益价值构成要素模型。其次，运用的样本调研方法，开展了微公益社会公益价值创造的影响研究，包括劝募广告信息、意见领袖和社交媒体策略对社会公益价值创造的影响作用，并通过结构方程模型，构建了劝募广告信息、意见领袖和社交媒体策略的影响机理作用模型。然后，项目组在实证研究的基础上，以“免费午餐”为案例研究对象，从创立阶段、发展阶段和变革阶段分析微公益社会公益价值的创造路径。在对案例对象进行深入剖析的同时，检验前期研究成果的有效性和科学性。最后，根据现有的文献分析和研究成果，从外部、内部和参与者的角度，探讨和阐述了微公益社会公益价值创造的策略，并撰写了相关的专著。本项目从理论和实践的两个层面探寻微公益的社会公益价值创造问题，丰富了非营利组织管理的相关理论，也为微公益在我国的发展提供了策略和管理依据，从而促进我国公益事业的推进，进一步实现微公益的社会公益价值。