捐赠信息公开对捐赠行为的影响机理与作用效果：行为和神经科学的实验研究

With the development of philanthropy, a variety of events of illegal operation in charitable organizations occurred in recent years. Rebuilding the credibility of charity is an urgent problem to be solved, and information disclosure is the key to maintain trust. For the protecting privacy, "Charity Law" does not include a mandatory to the disclosure of donation information, which leaves some operable space for charitable organizations in the way of public recognition. At the same time, public recognition also involves donation motives, social norms, self reputation and other economic issues. Therefore, how to provide public recognition is important for charitable organizations. There are several main issues that would be discussed in this program. First, we will analyze the neural activities of charitable giving under the public recognition through the neuroimage technique. Second, we will conduct neural and behavioral experiments to separate the mechanisms of the public recognition on charitable giving. Third, we will test the impact of different ways of public recognition on charitable giving. Fourth, the effect of variables of public recognition on charitable giving would be identified. Finally, we will construct a theoretical model for public recognition. We hope this study is innovative in theory, and the recommendations put forward will be much more targeted and applicable.

近年来我国慈善事业快速发展的同时，各种慈善捐赠乱象频出，这使得如何重塑慈善机构公信力成为亟待解决的问题。而信息公开被认为是维护慈善组织公信力，规范慈善行为的必要条件与重要举措。但由于保护隐私的需要，《慈善法》并未对捐赠者个人信息的公开做出强制规定。这就给慈善组织在捐赠信息公开方式上留下很大余地。因此，如何运用科学方法研究捐赠信息公开对个人捐赠产生怎样的影响与作用，是迫切需要解决的重大现实问题。本项目将以“神经基础—动机偏好—行为表现”的研究视角，通过行为和神经科学实验方法，解析捐赠信息公开下捐赠行为的动机构成与神经活动，分离捐赠信息公开下各种动机对捐赠行为的影响机理，识别不同捐赠信息公开方式对捐赠行为的作用效果，构建捐赠信息公开下的捐赠行为理论模型。本项目的开展以期能补充有关捐赠信息公开下捐赠行为的理论与实证研究，并在实践中为促进我国慈善事业健康发展，探索捐赠信息公开有效方式提供决策依据。

近年来我国慈善事业快速发展的同时，各种慈善捐赠乱象频出，这使得如何重塑慈善机构公信力成为亟待解决的问题。而信息公开被认为是维护慈善组织公信力，规范慈善行为的必要条件与重要举措。但由于保护隐私的需要，《慈善法》并未对捐赠者个人信息的公开做出强制规定。这就给慈善组织在捐赠信息公开方式上留下很大余地。因此，如何运用科学方法研究捐赠信息公开对个人捐赠产生怎样的影响与作用，是迫切需要解决的重大现实问题。本项目以“神经基础—动机偏好—行为表现”的研究视角，通过行为和神经科学实验方法，解析了捐赠信息公开下捐赠行为的动机构成与神经活动，分离了捐赠信息公开下各种动机对捐赠行为的影响机理，识别了不同捐赠信息公开方式对捐赠行为的作用效果，构建了捐赠信息公开下的捐赠行为理论模型。. 本项目系统研究了慈善捐赠行为会因为捐赠信息公开受到怎样的影响，带来哪些作用，在研究视角上有别于以往有关慈善捐赠行为的理论研究。本项目将捐赠信息公开对捐赠行为的影响细分为，捐赠者获知其他人公开的捐赠信息后对捐赠行为的影响，以及捐赠者获知自己的捐赠信息要被公开给其他人后对捐赠行为的影响两个维度来研究，在研究内容上有别于以往有关捐赠信息公开的实证研究。. 随着慈善组织日益市场化、社会化，捐赠方式日益多元化、便利化，个人捐赠势必成为中国慈善捐赠事业发展的主要驱动力。但相关领域多集中于对企业捐赠的研究，缺乏有关个人捐赠行为的实证研究，而聚焦捐赠信息公开对捐赠行为的影响与作用研究更是几乎空白。实际上，捐赠信息公开是维护慈善组织公信力，规范慈善行为的重要手段。因此，本项目的开展可以补充有关捐赠信息公开下捐赠行为的理论与实证研究，并在实践中为促进我国慈善事业健康发展，探索捐赠信息公开有效方式提供决策依据。