基于众筹的供应链定价与协调机制研究

Operations management in the online crowdfunding is one of the frontier issues in the current studies on modern supply chain management. The topic of pricing optimization and supply chain coordination is regarded as one of the most important tasks in crowdfunding supply chain management. The current project aims to study the pricing decisions and coordination mechanisms for crowdfunding supply chains by considering the key differences on structures, cash flow and information flow compared with traditional supply chains. The research of the project will be performed from the following aspects: (1) optimal pricing strategies when the manufacturer financing from the consumers directly; (2) supply chain pricing optimization when crowdfunding is launched by the retailer; and (3) supply chain coordination mechanism design based on online crowdfunding. The project will consider the effects of product availability, product quality, and consumers' strategic behavior during model analysis and managerial insights extraction. Expected research findings of the project will contribute to supply chain pricing and coordination theories, and provide meaningful decision support for the development of enterprises in crowdfunding.

基于互联网众筹的运作管理是当前现代供应链管理的前沿领域之一，其中的供应链定价优化与协调机制研究是众筹供应链管理中的重要课题。本项目以众筹供应链较之传统供应链在结构、信息流与资金流流向转变等方面的特征区别为抓手，分别针对众筹供应链在不同情形下的定价决策与协调问题进行优化研究。课题的主要研究内容包括：（1）制造商直接面向消费者众筹中的定价策略，（2）零售商众筹环境下的供应链定价策略，和（3）基于众筹平台的供应链协调机制设计。在建模分析和内涵提取时，本项目将在考虑众筹供应链结构变化、产品可得性和质量双重不确定、产品信息不完整等特征的同时，综合考虑消费者策略性购买行为对供应链成员决策的影响。预期成果将拓展众筹供应链定价与协调的理论空间，为众筹企业、众筹平台的管理实践、以及基于众筹的商业模式及相关产业的发展提供有力的决策支持。

随着互联网、电子商务、移动支付等信息技术的快速发展，传统经济环境、市场环境与供应链运营机制正发生着本质转变，众创、众筹、共享等价值观念与运作模式渐入人心。在大数据、云计算、物联网、区块链等技术的支持下，越来越多的创业者选择互联网众筹的方式筹集启动资金，目前众筹已成为一种重要的企业融资方式。催生基于互联网众筹的运作管理是当前现代供应链管理的前沿领域之一，其中的供应链定价优化与协调机制研究是众筹供应链管理中的重要课题。本项目以众筹供应链较之传统供应链在结构、信息流与资金流流向转变等方面的特征区别为抓手，分别针对众筹供应链在不同情形下的定价决策与协调问题进行优化研究。课题的主要研究内容包括：（1）考虑现货交易和自有资金约束的制造商众筹定价决策研究；（2）零售商众筹中考虑消费者策略性行为的众筹产品定价策略研究；（3）考虑承诺策略的众筹产品生产运营策略（质量设计与定价）研究。.除上述基于众筹的供应链运营管理的研究，项目组以众筹为着力点积极走访行业代表性企业，积极挖掘数字经济中的中国情景问题，目前已在本项目的支持下取得一些代表性的成果：（1）考虑终端用户异质性的政府绿色补贴策略研究；（2）基于代理合同的平台捆绑销售策略中的定价决策研究；（3）平台云仓云配系统中的零售商库存转运策略研究。.上述两部分研究取得了较为丰富的学术成果，在管理学主流期刊发表学术论文27篇（包括MSOM 1篇、POM 2篇、NRL 2篇、EJOR 2篇）、申请发明专利19项、获教育部人文社科一等奖1项，项目负责人入选第七批国家“万人计划”青年拔尖人才。