关于我国消费者购买意向结构模型的研究- - -对合理行为模型的修正

在消费者行为研究领域里广泛被关注的一个问题是态度和行为之间关系问题。Fishbein的合理行为模型是揭示消费者态度和行为关系的典型模型，但它以美国文化为背景，在我国适用具有局限性。本课题的研究目的是，结合我国消费者行为的文化因素，对Fishbein合理行为模型进行修正，构建符合我国实际的消费者购买意向结构模型，以求在我国消费者行为模型研究上实现理论创新，为我国企业更为准确地把握消费者购买意向特点，采取有效的营销策略提供理论指导和实证参考。