乡村振兴背景下信息通讯技术发展对农户生产经营行为的影响研究

The development of e-commerce and rural revitalization driven by Information and Communication Technology (ICT) is becoming an important development issue to scholars and politicians. However, some basic problems such as the ICT use of farmers, the participation degree of farmers in the agro-food e-commerce and its driving factors, and the impact of ICT development on households’ production and operation behavior are quite unclear. The overall goal of this study is to have a better understanding of above questions through a field survey at farm household and village levels in selected provinces on the development of ICTs and agro-food e-commerce. To achieve our goals, we have five specific objectives: 1) investigate the current development status of ICT infrastructure and e-commerce in trading agro-food online, and the its specific use by farmers in rural China; 2) identify the use of ICTs in agro-food production and operation, and reveal the driving force of farmers’ participation in online sales of trading agro-food online; 3) examine the impact and mechanism of ICTs on agro-food production and marketing; 4) explore the cost-benefit of farmers’ online sales of agro-food and their impact on farm households’ scale of land management, agricultural industry structure and employment; 5) propose the policy implications for enhancing the farmers’ participation in e-commerce in trading agro-food online and promoting the development of rural e-commerce and economic transformation.

信息和通讯技术（Information and Communication Technology，ICT）驱动的农产品电子商务发展和乡村振兴正成为学术界和政界关注的重要发展问题。然而，关于我国农民ICT使用、农产品电子商务的参与程度及其驱动因素，以及ICT发展对农户生产经营行为到底有何影响等基础性问题的研究相当欠缺。为此，本项目拟基于农户实地调查面板数据，以ICT就绪度、应用度和影响度三个维度为分析思路，对上述问题开展系统的实证定量研究。内容包括：1）了解我国农村ICT基础设施的时空变化及其可获得性；2）识别ICT在农业生产经营中的应用，并揭示农民参与农产品在线销售的驱动因素；3）分析ICT对农产品生产和销售的影响及机理；4）分析农民参与农产品线上销售的成本收益及其对家庭经营规模、产业结构和就业的影响；5）提出增强我国农民参与农产品电商能力、促进农产品电商发展和农村经济转型的政策建议。

信息和通讯技术（ICT）已成为21世纪社会发展和经济增长的重要驱动力之一，其不仅极大改变了大型零售商和制造商的经营模式，也随着电子商务和移动支付的普及向广大农村的下沉市场持续渗透。本项目基于2018年和2020年对山东省和浙江省进行的两轮农户跟踪问卷调查数据以及上海水稻智能机械使用调研数据，首先构建了一个农产品“线上+线下”双渠道两期均衡模型，探究了ICT应用对农产品生产销售的影响及机理。其次，通过实证模型定量评估了ICT应用对农户家庭经营的影响。.主要研究发现：.（1）农村ICT应用改善了农民线下销售农产品的议价能力，通过降低交易成本，扩大了农产品的交易规模；其次，通过降低农民对中间商的依赖，ICT应用提升了农民的农产品销售利润。但是，电商化规模进一步扩大能否带来农户经营结果的持续改进取决于农民线上经营时面临的额外成本；额外成本的提高可能制约农村电子商务规模扩大的正面影响。.（2）实地调研显示，使用ICT的农户比不使用ICT的农户具有更高的农产品收购价、销售量以及销售利润。相比没有使用ICT的农户，其农产品收购价提高了26.7%-39.4%，农产品销售量提高了约13.3%，销售利润提高了约47.1%。.（3）ICT应用对农户生产经营的影响具有异质性。有电商培训的农户受农村电商发展影响更大，并且有助于减缓线上经营的额外成本对农民的负面作用。其次，户主具有更高受教育水平的农户家庭在农村ICT发展时能够获得更高收益，并且能克服电商经营额外成本所带来的负面影响。.（4）对农产品线上交易而言，农产品新鲜度对农民线上销售选择具有显著负向影响。这表明对保鲜难度越高的农产品，农民越倾向于更早售卖。农产品线上销售量占比也随着其保鲜难度的上升而下降，表明农民线上渠道经营面临的困难越多，越会将更多的销售转移到线下渠道。.（5）本研究发现为政府决策部门完善农村电子商务发展政策设计和实施方式，助力“数商兴农”工程实施，推动乡村经济数字化转型发展提供了理论支撑和决策依据。.