价值共创过程中的权利分割机制研究：平台企业和平台卖家互动视角下平台型电商的权利配置与激励效应

The prosperity of e-commerce platform benefits from value co-creation between platform enterprise and its sellers, where unreasonable allocation of rights between both of them including unclear definition of rights that can be clearly defined, irrational distribution of rights that cannot be clearly defined, and inefficient structure of collective rights that should be exercised by sellers, leads to the fact that legitimate rights and interests of sellers are frequently violated by platform enterprise and public crisis that follow such as “Besieging Taobao”. In order to solve the problem, this project employs an integrated use of many research methods, such as content analysis, mathematic modeling, case study, questionnaire, and experimentation, to explore the definition of overall rights, distribution of fuzzy rights, and structure of collective rights that should be exercised by sellers. On this basis, we provide legal basis and practical guidance for government agencies to standardize platform transactions, for sellers to govern platform enterprise, for platform enterprise to incent sellers, and for legal sellers to regulate illegal sellers. Finally, a tripartite governance mechanism consisting of government agencies, platform enterprise and sellers is likely to be constructed. This project is expected to provide not only a theoretical framework for reference to explore the rights distribution in value co-creation process, but also a new vantage-point to explore the governance mechanism in e-commerce platform. And also, it provides completely new empirical evidence to promote the application space of property right theory. These results will supply not only platform enterprise with important management reference, but also government agencies with vital legal reference. More importantly, great academic prospects and original results are extremely expected.

平台企业和平台卖家的价值共创促成了平台型电商的繁荣发展，但是，由于双方之间“可以界定清楚的权利没有界定清楚、无法界定清楚的权利缺少合理分配、卖家集体行使的权利缺乏合理结构”，平台企业极易侵占平台卖家的合法权益，从而导致了“围攻淘宝”等公共危机事件。为此，本项目采用内容分析法、建模法、案例法、问卷法、实验法等，探索平台型电商的总体权利界定、模糊权利分配、卖家权利结构，以此为政府机构规范平台交易、平台卖家治理平台企业、平台企业激励平台卖家、守规卖家规制违规卖家提供法理依据和实践指导，最终建构“政府机构-平台企业-平台卖家”三元治理机制。本项目既为探讨价值共创过程中的权利分割提供可资借鉴的理论框架，也为探索平台型电商的治理机制提供崭新的研究视角，还为拓展产权理论的适用空间提供全新的经验证据。这不仅对于平台企业和政府机构形成重要的经营借鉴与法治参考，而且具有较大的学术前景和做出原创性成果的潜力。

平台企业和平台卖家的价值共创促成了平台型电商的繁荣发展，但是，由于双方之间“可以界定清楚的权利没有界定清楚、无法界定清楚的权利缺少合理分配、卖家集体行使的权利缺乏合理结构”，导致平台企业极易侵占平台卖家的合法权益。为此，本项目采用内容分析、扎根分析、问卷调研、实验研究等方法，基于平台企业和平台卖家的互动视角考察了平台型电商的总体权利界定、模糊权利分配与卖家权利结构，以此为政府机构规范平台交易、平台卖家治理平台企业、平台企业激励平台卖家提供法理依据和实践指导，最终建构“政府机构-平台企业-平台卖家”三元治理机制。.研究得出了一系列重要结论：第一，平台型电商的权利分布不均衡是导致平台企业侵权平台卖家的根源，这种不均衡既源于两者在价值共创中的贡献，也源于两者在维护价值中的作用；第二，竞价排名与竞争排名作为流量资源分配权利在平台企业与平台卖家之间的不同分配方式，将会对平台卖家的创新意愿与合作意愿产生不同的激励效应，而且这些激励效应随着环境不确定性的变化而变化；第三，平台企业与平台卖家之间的权利分配失衡导致了现行平台反垄断政策的失效，主要表现为平台资源公共属性与平台企业私用限制的不适恰，这种不适恰使之既难以获得上位法支持也无法实现自组织治理；第四，平台主导制与卖家平权制作为平台卖家参与平台治理的不同权利结构，将会通过相对剥夺感和平台决策质量对平台卖家的价值共创意愿和价值共毁动机产生不同的影响；第五，政府机构、平台企业与平台卖家的协同合作可以衍生出不同治理模式，根据平台型电商的发展实际对于这些治理模式进行相机抉择是可行的战略选择。.本项目深入考察了平台型电商的权利配置，既为探讨价值共创过程中的权利分割提供了可资借鉴的理论框架，也为探索平台治理机制提供了崭新的研究视角，还对于平台企业和政府机构形成重要的经营借鉴与法治参考。