基于隐性需求开发的营销模式构建研究

随着网络经济时代的到来，市场营销环境日益动态化，企业更加关注于对顾客隐性需求的充分挖掘与深度开发，建立多种隐性营销传播方式，以实现产品创新，更好地满足顾客需求和提高消费者对产品或服务的满足感。在创造顾客价值最大化的基础上，提升企业市场营销的效率，进而获取利润。近年来，基于隐性需求和隐性传播的营销模式，引起了理论界的高度重视，并加以深入的研究。本课题是在专家访谈和典型企业实地考察的基础上，对于现存的营销概念进行系统性的梳理，界定出隐性需求分析层次，并从开发隐性需求和创新营销模式两个角度进行理论研究，通过了解消费者不同隐性需求层次的差异，构建隐性需求开发的营销模式和隐性传播的有效路径；对于完善营销理论具有重大理论意义和实用价值。