平台质量竞争及平台升级的理论与实证研究-以网络型信息产业为例

在信息技术革命所带来的网络时代中，由网络外部性产生的基于平台的市场竞争已经成为特定产业，尤其是网络型信息产业竞争的主流范式。以往的相关研究主要关注网络外部性、价格竞争，消费者预期等问题，尚未重视平台质量竞争及平台升级问题。而现实中的大量案例揭示了平台质量日益成为平台成功的重要元素，平台升级也成为企业竞争，产业升级的一种新方式。本课题尝试运用案例研究、博弈论、计量经济学等方法建立分析平台质量竞争与升级的理论框架；从质量外生/内生的角度建立平台质量竞争与升级的静态与动态数理模型；基于上述理论框架与数理模型建立简约式与结构化计量模型；并对平台质量竞争与升级的有关产业政策进行模拟、评估。预期结果不仅将拓展人们对平台型市场的既有理解，而且能为相关企业与政府决策提供理论与方法支持。

在国家自然科学基金（71103079）的资助下，课题组按计划对“平台质量竞争及平台升级的理论与实证研究”课题进行了较深入研究。在“纵向差异化双边市场的平台策略”、“考虑转换成本的平台差异化竞争与升级”、“考虑纵向关系的平台差异化竞争与升级”以及“特定产业平台差异化竞争与升级的实证研究”方向上取得了较多成果。项目进行期间已发表论文13篇，这些论文都标注了相应基金号，其中4篇发表在国家自然科学基金委管理科学部认定的重要学术期刊A类,SSCI检索1篇,EI检索3篇，1篇文章为人大复印资料转载。除期刊论文外，还有会议论文5篇，也按照规定作了标注。这些成果的取得，说明本项目在研究数量和研究质量方面都已经达到了预先设定的目标，并且有望在后续研究中进一步发表有关成果。　.在“纵向差异化双边市场的平台策略”方向，课题组从建立一般性的平台纵向差异化模型入手，再扩展到特定产业的模型。研究发现垄断平台能够比双寡头平台更加有效的协调两边的价格结构，双寡头平台竞争中价格具有战略互补效应。在“考虑转换成本的平台差异化竞争与升级”方向，课题组建立博弈模型考察了转换成本对平台差异化竞争均衡的影响。在“考虑纵向关系的平台差异化竞争与升级”方向，课题组建立博弈模型研究了纵向关系对平台差异化竞争均衡的影响及其政策意义。在“特定产业双边市场的实证研究”方向，课题组采用案例分析与计量模型的研究方法，考察了中国的3G产业与数字视频产业。研究发现视频网站通过纵向扩展、平台包络以及平台嵌套策略不仅完成了自身平台的升级，且能够将单向线性的价值链塑造为并行的价值网络。实证研究发现，视频网站能较好的利用需求侧协同、交叉网络效应、以及供给侧兼容实现平台生态系统内的价值共创。.国际学术交流是本项目的特色之一。本课题组与Boston University教授Marshall Van Alstyne、Tulane Universty教授Geoffrey Parker以及Carlos III Universty学者Javier Cenamor建立了学术联系，四人联合撰写的论文“Unraveling Platform Ecosystems: An Integrated Review”已投MIS Quarterly。项目负责人参加了2013年7月的Platform Strategy Symposium以及2014年6月的PACIS。