数字经济时代超级网络平台的相关市场界定研究：理论与实证

The super-net platform is the core symbol of the digital economic revolution. Its great influence on the global economy, society and politics has led to the vigilance and concern of the public. In particular, the antitrust is the most important issue in this area. Its free-business model based on two-sided market has challenged the traditional analysis tools. The theoretical field has not yet constructed a general framework. This is still the crucial for most countries to deal with relevant cases. If the problem cannot be solved, the enforcement of anti-trust law in super-net platform is under high risks of mistakes and also results in enormous social costs. This project is devoted to firstly define the relevant market of super-net platform. Based on the definitions and technological characteristics of super-net platform, with application of Nested Logit Model, optimization conditions and Lerner index, we plan to construct a structural equation model for demand elasticity to solve the demand substitution analysis of free goods and two-sided market. Afterward, we will apply this model with the Internet usage data from iResearch and SSNIP test to conduct demand substitution and relevant market definition of the real anti-trust cases, thereby providing a framework for demand substitution and relevant market definition analysis of free goods and two-sided market. Finally, we will suggest anti-trust policies for China’s reality.

超级网络平台的崛起是数字经济革命的核心标志，其对全球经济、社会乃至政治产生的巨大影响引起人们的警惕和担忧，该领域的反垄断问题成为各界关注的焦点。但超级网络平台中通行的基于双边市场的免费商业模式给传统反垄断经济分析带来了极大挑战。针对超级网络平台相关市场界定的实证分析问题，理论界尚未形成具有权威性和可操作性的分析思路与方法，从而使该领域的反垄断执法遇到很大挑战并将伴随很大的风险。本项目致力于解决超级网络平台相关市场界定的实证分析问题，在把握其技术经济特征的基础上，利用嵌套选择模型理论、Lerner指数和相关优化条件构造需求弹性结构方程以解决免费和双边市场情景下的弹性分析问题；而后利用该模型和艾瑞互联网产品用户使用数据，结合SSNIP方法对真实案例进行需求替代和相关市场界定分析，为免费和双边市场的相关市场界定提供一个合理和可操作的分析思路与框架；最后立足中国实际提出超级网络平台反垄断政策建议。

当前，世界主要反垄断司法辖区均加强了对超级网络平台的监管。但该领域的反垄断一直面临原有经济理论分析失范和法律实践失准的双重挑战，并突出体现尚未有效解决相关市场界定的实证分析难题，致使该领域的反垄断执法面临较高的失误风险。本项目按 “理论建构—计量分析—制度优化”的逻辑思路通过构造需求弹性结构方程，采用第三方数据，运用现代计量技术和SSNIP方法对案件进行需求替代和相关市场界定分析，从而解决网络平台相关市场界定的实证分析问题；立足中国实际提出超级网络平台反垄断政策建议，以期为当前亟待解决的平台治理问题建言献策。此外本项目还根据平台经济发展的实际，将研究内容拓展到数据要素价值估计、数字经济等领域，以深入理解和刻画平台经济的特征和发展规律。. 本项目取得的重要结果如下：①通过文献梳理，明确了双边市场相关市场界定的关键在于找到能够有效衡量平台两端用户之间乘数效应的指标，为后续理论模型的构建及相关研究指明了方向。②超级网络平台的技术经济特征是相关市场界定分析的逻辑基础。应以基于双边市场的免费商业模式是解决其相关市场界定问题的突破口，同时在反垄断分析时应仔细衡量网络效应和创新等因素对平台企业市场势力的影响。③通过构造结构计量方程，得出相关弹性的估计方程，可以解决没有价格信息情境下的弹性分析问题。④通过对真实案例进行完整的相关市场界定分析，证明SSNIP方法具有普适性，同时也为超级网络平台相关市场界定提供了一个完整的分析思路与分析框架。⑤在界定相关市场时，应尽可能地采用多种分析方法以增强分析结果的可靠性。⑥多期超额收益法能较有效地评估数据资产价值。. 本项目为超级网络平台的相关市场界定提供一个分析思路与框架；研究结论可为我国制定平台经济治理政策提供决策依据。