风险环境下中国企业国际营销动态能力：理论模型、构建机制及对绩效影响研究

全球金融危机爆发和蔓延再次敲响了企业提高国际市场风险应对能力的警钟，而环境变化加速使风险情境不再是偶然事件，科学识别和构建风险环境下企业国际营销动态能力、寻找其对绩效的影响作用并设计针对性的提升机制成为当前亟待解决的问题。本课题以国际化风险理论、国际营销理论和组织动态能力理论等多学科理论为基础，以风险环境下的国际营销动态能力为研究主题，展开相关研究：界定国际营销动态能力的内涵、探索国际营销动态能力的测量维度、分析其构建机制及其对国际营销动态能力的影响、剖析国际营销动态能力对绩效的作用机理以及国际化风险因素在构建机制到绩效作用路径中的调节作用。在实证研究基础上，从适应性学习过程、信用分派策略和发现新规则等三个层面探寻国际营销动态能力提升机制的理论框架和实施策略。这一课题对指导当前国际化风险环境下，中国企业应对国际化风险、提升国际营销动态能力具有重要理论意义与实践价值。

在当前动荡的国际环境中，不断变化的顾客需求、日新月异的科学技术、愈演愈烈的市场竞争使得国际营销动态能力成为企业获得持续竞争优势的必备能力。本项目以资源基础观、动态能力观、制度基础观等理论为基础，通过理论梳理和实证研究，填补动态能力在国际营销研究中的理论空白，并为中国企业国际竞争力的提升提供策略建议。本项目沿着“驱动机制—国际营销动态能力—国际化绩效”的研究主线，构建并验证了“营销动态能力”这一核心构念，并探讨了其驱动机制及其对国际化绩效的动态作用路径。具体包括：首先，在整理、归纳相关理论的基础上，重点界定了国际营销动态能力的概念及内涵，构建了国际营销能力的构成维度与测量指标。其次，基于资源基础观与制度基础观的双重视角，采用案例研究与实证研究的整合研究方法，着重探讨了国际营销动态能力的驱动机制。再次，在考虑管理者国际化认知的关键影响作用下，探讨了国际营销动态能力对企业竞争战略、竞争优势及绩效的动态作用路径。最后，本研究利用案例研究方法，在总结20余家企业国际化实践素材的基础上，提出了中国国际化企业营销动态能力的提升机制及其相应策略。. 目前本项目组已按照课题设计的预期要求完成全部研究计划。在研究过程中，项目组工作进展顺利，取得了一系列卓有成效的研究成果。同时，本课题根据对中国国际化企业的资料收集、企业实地调研与高层访谈等多种形式，整理出我国企业国际化经营与能力升级的典型案例。结合本课题的相关研究共发表学术专著3部、期刊论文19篇，会议论文13篇，获学术研究成果奖8项。. 本课题研究具有重要的理论意义：其一，本研究提出“国际营销动态能力”构念，构建了国际营销动态能力的结构维度，在完善国际营销动态能力的核心理论逻辑的同时，拓展了动态能力观在特定职能领域（国际营销）中的理解，弥补动态能力在国际营销领域中的研究空白。其二，通过探讨资源与制度双重视角下的国际营销动态能力关键驱动机制，揭示国际化企业“动态能力”的构建机制，有助于国际化企业快速形成并发展动态能力。其三，引入“动态能力-竞争战略-绩效”研究框架，从内生微观视角构建了分析中国国际化企业动态能力与竞争战略匹配关系模型，提出国际化企业持续竞争优势的形成机制理论。最后，本研究采用单案例与多案例结合的整合研究方法为探索中国情境下理论构建模式提供了新的思路。