信任及其在电子交易市场中的采纳和使用影响机制研究

B2B电子交易市场是近年来一种新兴的企业交易平台。它扩大了企业的销售采购渠道，降低搜索成本，精简交易流程，为企业创造价值。但是由于电子交易市场带来的信息不对称性，企业通过电子交易市场获得利润的同时也面临着风险。面对这样的状况，企业应当怎样抉择？信任是一种有效的控制企业关系的方式，在电子交易市场中企业和电子交易市场运营商又应当怎样建立自身的可信性？电子交易市场为了能够不断吸引参与者又应当提供哪些增值服务？这些在理论研究和实践上都是亟待解决的重要问题。本研究综合多门学科的相关知识，以行为科学为主要研究方法，探讨了电子交易市场的采纳使用问题，研究了信任在电子交易市场上的建立机制及其如何影响企业对电子交易市场的使用，最后在以上研究的基础之上分析了电子交易市场为企业创造的价值及其实现途径。希望通过本项目的研究填补现有研究在此方面的空白，加深对电子交易市场的理解，并给予实践相应的指导。