基于生态隐喻的品牌管理理论方法及实证研究

随着市场经济的深入发展及国际化加剧，中国市场上各种品牌均遇到了前所未有的市场竞争压力，如何保证品牌在多变的市场上生存与持续发展，迫切需要建立新的品牌管理理论予以指导。本项目在原有研究基础上，基于系统科学与生态学隐喻方法，通过调查与案例分析，结合营销及战略管理理论，从新的视角与尺度系统研究品牌生态的概念、结构与性质，品牌生态系统结构、功能与运动行为，建立品牌生态系统理论框架与生态型品牌营销管理学，为我国品牌可持续发展与市场运作提供切实可行的机制、途径、方法及其战略管理模式，为政府部门提供品牌市场生态系统调控的政策依据与建议。通过应用研究产生实际社会经济效益。