现代品牌管理理论研究

这是NSF资助的国内首项品牌研究方面的项目，跟踪90年代国际品牌资产理论的重要进展，结合中国市场环境与品牌实战需要，在理论概念更新、品牌力模型、品牌延伸模型、老字号研究、个案研究和建立品牌管理规范等方面有一批成果；已出版《整体品牌设计》（1998）一书；二次在国际学术研讨会演讲交流；研制了国内首本《品牌管理指南》文本（为润迅集团）；指导11名研究生完成品牌研究诸方面的学位论文，均已获硕士学位。