基于企业和消费者互动的品牌资产生成路径及其管理研究

品牌资产的生成与增值根本上取决于企业的内部治理，但是，良好的内部治理并不意味品牌的自然生成，它在很大程度上还有赖于企业具有强烈的品牌意识及在此基础上的品牌资产管理活动和企业与消费者持续良好的互动，这一系列的理念、行为和运作构成了企业品牌资产生成路径及其管理的基本内涵。本项目从企业和消费者结合的角度出发，在对企业品牌资产的外在性和内在支持及其相互关系的系统思考的基础上，通过对典型企业品牌资产管理状况和其目标顾客群品牌态度的调查，运用统计方法,分析比较企业品牌理念、管理方法和消费者品牌识别的主要异同所在，发现双方存在的共同因子，探析品牌资产的生成路径，建立企业-品牌-消费者关系模型，揭示品牌资产生成与增值规律，研究品牌资产的有效管理方法。品牌资产生成路径及其管理的研究，可使企业在品牌建设中抓住关键问题，能有效地帮助企业建立品牌，因此本课题的研究具有较强的理论意义和现实指导意义。