平台型企业的价值创造、转移及其实现机制研究

In the past 30 years ,with the rapid development of economy and technology , a new commercial ecological environment was emerged ,which is called two-sided market. In the two-sided market, some enterprises rise rapidly as platform economic empire, some are dim down. Current academic studies show that the traditional theory cannot well analyze the problem of value creation, transfer and realization mechanism in the two-sided market . Because most of the existing research comes from platform antitrust issues , which results in the platform's pricing problems become the main object. Differently, our research will focus on how the platform realizes its value, starting from analyzing the characteristics of platform 's users .Combined with the existing research results and development practice of the platform, our research analyzes the influence on platform users' strategy choice, effects on two-sided market interaction. Based on this, we study the screened mechanism of platform, technology innovation strategy, motivation of platform's differential pricing strategy, the relationship between the user features, cross-network effect and pricing strategy in two-sided market, so as to provide theoretical proof for platform's strategy and antitrust issues.

过去30多年科技和经济的飞速发展，催生出一种全新的商业生态环境- - 双边市场环境。在双边市场环境中，有些企业迅速崛起成为平台经济帝国，有些则黯然倒下。国际学术界的初步研究表明：传统理论已不能很好地分析双边市场环境下平台的价值转移，创造及实现机制问题。由于现有研究大多源于平台型企业的反垄断诉讼，因而主要以平台定价问题为研究对象。与之不同，本课题以平台价值实现为核心，从平台用户特征入手，结合现有研究成果以及平台型企业的发展实践，对在双边市场环境下，影响平台企业用户策略选择的关键因素以及影响双边市场交互作用的相关因素进行了深入研究。在此基础上，进一步研究平台的用户甄别机制设计，技术创新策略选择等问题，揭示平台实施差别定价的内在动机和影响因素，以及平台定价策略与双边市场的交叉网络效应、平台用户特征之间的关系，以期为平台型企业的竞争策略选择及其在应对垄断质疑时提供有力的理论依据。

本课题自立项以来，通过对双边市场环境下，平台型企业在创新和转型中的价值创造、价值转移以及价值实现机制进行的系统研究，在平台企业用户竞争关系、平台企业差别定价策略、双边市场交叉网络效应以及平台企业的一体化等方面，开展了扎实和深入的研究，取得了一定的研究成果，也得到了学术同行和产业界的认可。.在论文研究方面，已经有4篇论文发表于《系统管理学报》、《管理科学学报》等较高质量的期刊，完成4篇英文论文写作和多次修改，准备投稿。.在基础研究方面，调研了大量平台企业，如电影院线、以及与银行卡交易相关企业，比如卡组织、商业银行的信用卡中心、个金部门以及第三方支付机构。通过多次数据采集，获得了多个样本数据，包括：C2C交易数据、银行卡交易数据、电影票房和影院数据，为平台企业的理论和实证研究奠定了坚实的基础。.在应用研究方面，研究成果得到业界的肯定，多次参与中国银行卡的商户手续费定价的课题研究。.在学术交流方面，积极组织和参与各类学术活动，与同行就学术成果进行交流和讨论，得到积极的肯定和反馈。4年来参加国内外学术会议以及学术讲座20余次。.在人才培养方面，利用课题支持进行人才培养。课题支持培养博士生2名，研究生6名，其中2人已毕业。MBA1名。..总体而言，课题完成了预期目标。