虚拟健康社区的知识共享和行为扩散机制研究

Virtual health community is an important platform for people to share medical knowledge and experience, seek social support and empathy. Moreover, it is also an indispensable component of the country health communication system, and helpful to change health behavior and promote healthy lifestyle. The rapid development of virtual health communities brings some interesting questions: what are the influencing factors of the knowledge sharing in virtual health communities? How does the virtual health community change community members' health behavior? What is the mechanism of the spread of behavior in the virtual health community? Most previous studies conducted qualitative researchs on overseas virtual health communities. And the systematic research of knowledge sharing and behavior spread of virtual health communities based on Chinese background is becoming a new challenge for chinese scholars. The goal of this project is to analyze the impact of Chinese cultures on virtual health community knowledge sharing, and discuss how the moderator and group size in the virtual health community affect members' health behavior change. At last, based on the complex adaptive systems theory, the simulation model will be proposed to analyze the impact of connnection intensity and dynamic relation on the behavior spread and evaluate the behavior spread mechanism. The findings from this project will complement existing studies of virtual health communities. And it will contribute to the operation of virtual health communities and construction of country health communication system.

虚拟健康社区是人们交流医疗健康知识和经验、寻求帮助和社会支持的重要场所，是建设国家健康传播体系、促进健康生活方式、提升健康水平的重要环节之一。虚拟健康社区的兴起和发展也带来了一系列问题：哪些因素影响了虚拟健康社区中的知识共享行为？虚拟健康社区对社区成员健康行为改变有什么作用？行为是如何在虚拟网络中扩散的？现有研究以国外虚拟健康社区的定性研究为主，缺乏针对中国背景下的虚拟健康社区知识共享和行为扩散的系统研究。本课题紧密结合我国实际，研究中国文化因素对虚拟健康社区知识共享的影响，并探讨健康社区调解者和群组规模对健康行为改变的影响。最后以复杂适应系统为基础，通过仿真模型分析连接强度和动态关系对行为扩散的影响，研究虚拟健康社区行为的扩散和传播机制。理论上，本课题研究将进一步完善虚拟社区和健康管理领域的理论和方法；实践上，本课题研究对虚拟健康社区的运营和成长、国家健康体系建设有重要的实践指导意义。

虚拟健康社区是人们交流医疗健康知识和经验、寻求帮助和社会支持的重要场所，是建设国家健康传播体系、促进健康生活方式、提升健康水平的重要环节之一。本项目重点研究了虚拟健康社区知识共享及健康行为扩散等问题。首先，研究了虚拟健康社区的知识分享行为，项目选择自我价值实现、声望、社会支持、面子和成本作为知识分享的因素，构建了研究假设和模型，并通过在线问卷调查的方式研究了各个因素对知识分享的影响。其次，研究了社会网络中的健康行为改变机制，基于信念模型分析了人们对体育锻炼行为的采纳过程，应用三度影响力模型分析了个体接种行为的影响因素及疾病传播机制。第三，研究了社会网络中健康行为扩散和疾病传播问题，探讨了网络连接关系异质性及其调整与个体免疫行为扩散和疾病传播的动态关系，分析了不同信息及其模糊性对自我保护行为扩散和疾病传播的影响。此外，项目还在隐性知识分享、基于社会网络的信息传播、虚拟社区产品评论特征抽取等方面开展了相关研究工作。项目在社会网络知识共享和行为扩散等领域开展了一系列研究工作，通过问卷、访谈、仿真、网络爬取等方式获得了相关研究数据，发表了学术论文26 篇，其中SCI/SSCI论文12篇，毕业研究生13人，对更好地理解和分析虚拟健康社区行为、推动虚拟健康社区建设、促进基于社会网络的健康行为扩散、提升国家整体健康水平起到了积极作用。