新兴产业与企业多元化战略选择：动态研究新视角

Diversification stratey has been an important stream of academic research in management. However, existing literature usually takes the external environment as given, and assumes stable distance among industries. Such static perspective cannot fully take into account the initial turbulent condition when a new industry emerges.Therefore, the static perspective is unable to give meaningful guidance to firms who face great challenge by an emerging industry. This study is going to address such weakness. We plan to integrate the supply-side and demand-side perspective in studying the evolutionary process of a newly emerged industry. In particular, we are going to study the following interrelated areas: (1)the specific evolutionary features of an emerging industry, and how supply side and demand side make initial sense of it; (2)from the supply-side, how firms make diversification choice based on their understanding of the new industry and their resources and capabilities; (3)from the demand-side, how consumers make inference about the new industry based on their knowledge of the firm's past experience, and how such inference changes along with the development of the emerging industry. By emphasizing the dynamic nature of supply-demand side dual evolution, this research project would make significant contribution to the exisiting studies about firms' strategic reaction to emerging industries. It would also provide meaningful theoretical guidance for Chinese firms to follow the state policies on industry renewal and upgrading.

企业多元化战略选择一直以来都是管理学领域的重要问题。现有研究多依赖既定的外部环境与产业格局考察企业进入新行业的利弊。其静态视角难以把握高速变化的新兴产业，也无法探索企业进入新兴产业所面临的独特机遇与挑战。本课题就是针对这一重要的理论问题，以动态资源视角结合动态需求视角探讨企业进入新兴产业的战略选择成因及结果。我们将具体研究以下三个相互关联的问题（1）新兴产业诞生过程与市场演化的特征，以及它们如何影响市场供求方对新兴产业的认知以及企业的战略选择；（2） 站在供给方角度，以企业动态资源和能力为基础研究企业进入新兴产业的战略选择动因以及结果 ；（3） 站在需求方的角度，探索消费者如何在行业早期利用有限信息理解及评价新技术与产品，并考察消费者认知如何改变 。本课题不仅能弥补现有管理理论过于依赖静态分析的缺陷，而且能够为我国企业紧跟国家产业政策导向，加快产业升级，顺利实现战略转型提供有力的理论指导。

企业多元化战略选择一直以来都是管理学领域的重要问题。本课题针对这一领域，以动态资源视角结合需求视角探讨企业进入新兴产业的战略选择成因及结果。本项目组主要取得了下面三方面的研究成果。首先，为了将现有的战略理论研究的静态视角和动态战略分析理论整合起来，并初步引入需求端视角，项目组对组织生态理论和组织身份理论做了深度的融合，并通过实证分析验证了组织身份对战略决策和绩效的影响。 第二个研究成果是有关新兴市场的制度环境及制度环境变迁对企业多元化决策和绩效的影响。这一部分的核心是研究市场机制对多元化的影响，探讨多元化理论在不同制度环境下的适用性。在产业环境变迁的大前提下，基本厘清了企业多元化的动机和约束，战略和行为特征及局限，以及潜在的市场反应。通过对我国台湾地区的企业集团多元化行为和绩效的跟踪比较，我们证实了制度环境变迁对多元化的多维度影响。整个研究项目最有理论新意的部分集中在我们所提出的以需求端视角研究新兴产业的早期特征及相应的企业表现。已有众多研究从供应方的角度分析新兴产业兴起的过程，而采用需求方视角研究企业的技术创新与战略选择则是西方管理学界最近刚刚兴起的研究方向。 我们提出在任何新兴技术和产品兴起的过程中，不确定性如影随形，信息复杂，决策缺乏参考。从认知的角度，消费者会采用类比学习获得必要的认知帮助。能够提供类比学习的因素来源多样。但对于多元化进入新兴产业的企业，其现有的产业背景就为消费者提供了难得的认知的便利。在这个理论视角下，项目组进一步提出了动态演进模型，并基于全球数码相机行业发展的实证研究验证了该模型 。