风险决策的认知-情绪交互机制：整合框架效应和时间距离的实验研究

Traditional researches ignored the role of emotions in decision-making, resulted in inability to explain many social economical phenomenon and not adequate for managerial needs in practice. So, to reveal and clarify the interactive mechanism between cognition and emotion will contribute to bridge and eliminate the divergences and conflicts in risk perception among different social groups as well as improve the risk communications implemented by governmental institutions and social organizations. In the first stage, this project will conduct behavioral experiments using lotteries with real payoffs to investigate the frame effect in risk choice and inter-temporal choice as well as the effects of negative emotions on preferences and behaviors. Further, we will empirically study the choice behaviors under the condition of time and risk are intertwined to explore the general regularities of emotional risk decision-making, drawing on the probability-time tradeoff model and the dynamic rank-dependent utility model. In the second stage, we will conduct survey experiments based on ecological environment risk scenario simulation, extending the sample from college students to more representative common residents and designing experimental plans drawing on the model of "appraisal-emotion-risk perception", systematically investigate how emotions generated in the social contexts and how the emotions influence risk perceptions and attitudes through the manipulation of appraisal dimensions. This experimental study will provide depth insights on understanding the nature of decision-making in the paradigm of ecological rationality.

传统决策研究忽视了情绪的作用，因而无法解释许多经济社会现象，不能满足管理实践需要。阐明风险决策的认知-情绪交互机制有助于弥合及消除不同主体在风险感知上的分歧和冲突并为政府机构和社会组织实施有效的风险沟通提供科学依据。本项目首先开展基于真实货币博彩的行为实验研究，考察风险选择、跨时选择的框架效应及负向情绪（主要包括恐惧、愤怒、悲哀等）对偏好和行为的影响；进而依托概率-时间权衡模型和动态秩依效用模型实证研究时间和风险密切关联条件下的选择行为，探索情绪性风险决策的一般规律。然后开展基于生态环境风险情景模拟的调查实验研究，实验样本从大学生被试扩展到更具代表性的普通居民，依托"评价-情绪-风险感知"评价模型设计实验方案，通过操纵被试的评价维度系统深入地考察社会语境下情绪的产生机理及其影响风险感知和态度形成的动态过程。本实验研究将为理解决策的内在过程提供生态理性范式下的洞察力。

传统决策研究忽视了情绪的作用，因而无法解释许多经济社会现象，不能满足管理实践需要。本项目以情绪评价理论为基础开展了一系列实验研究。首先基于“亚洲疾病问题”和激励兼容任务考察了恐惧和愤怒对获得和损失框架下风险决策的影响。研究结果发现诱发恐惧导致风险厌恶，而诱发愤怒导致风险追求，并且情绪的影响不受决策框架的影响。然后，考察了恐惧情绪对跨期选择的影响。采取视频启动和回忆启动情绪，结果表明恐惧情绪显著地降低了等待的耐心，意味着恐惧者更倾向于放弃将来的更大回报而选择能立即获得的较小回报。这说明与决策事件无关的情绪会影响到决策行为，在实证上支持了情绪评价理论。.接下来聚焦公平性和可控性评价维度在转基因食品情景下对风险感知的影响。研究发现，个体在面对转基因食品风险时，情绪反应可以区分为后果型情绪和伦理型情绪。并且伦理型情绪在感知不公平时会更强烈，后果型情绪在感知不可控时会更强烈，感知转基因食品风险在感知不可控时和不公平时更强烈。这些结果反映风险感知受到情绪的影响，而特定信息能够操纵不同的情绪。进一步考察转基因谣言及辟谣如何通过认知-情绪交互机制影响感知风险，结果表明刺激不公平感的谣言会导致更强烈的伦理型及后果型情绪，并使得被试倾向于高估转基因风险。辟谣对转基因风险评价能起到一定干预作用，但不能完全抵消谣言对情绪的影响。这对于理解谣言传播背后的心理过程有重要洞见，并为如何辟谣提供了启示。.本项目还将评价理论拓展到旅游者行为领域。研究揭示了旅游者情绪产生的认知前因，并明确了评价维度与情绪体验的关系。进而，从认知-情绪交互的视角探讨了游客行为的驱动机制。本项目不但研究了旅游目的地形象感知和情绪体验对游客行为意愿的影响，还从事后角度研究了实际网络口碑行为背后的认知-情绪影响机理。这些发现对于旅游目的地营销具有重要的管理涵义。