零售专业技能跨国转移及对零售企业海外市场绩效的影响研究

零售专业技能跨国转移是流通业国际化领域研究的前沿课题。本项目运用民族志与扎根理论相结合的质化研究方法，构建了零售专业技能跨国转移及对零售企业海外市场绩效影响的理论模型，并通过定量研究进行了实证检验，同时探讨了零售专业技能跨国转移及对企业海外市场绩效的影响在不同业态、不同国别或地区零售企业间的差异，进而对中国本土零售企业跨区域和国际化发展过程中专业技能转移战略的实施提供系统的建议。迄今为止国内外还没有一个成熟的用于解释零售企业国际化过程中专业技能转移的理论模型，所以本项目的研究有助于丰富和完善现有的零售国际化理论。此外在中国零售市场全面对外开放的宏观背景下，本土零售企业面临巨大的竞争压力，"走出去"的紧迫感越来越强，本项目的研究不仅可以使我国本土零售企业更清晰的认识跨国竞争对手，以寻求有效的与外资零售企业竞争的策略，而且可以为我国本土零售企业的跨区域发展和国际化发展提供直接的理论指导。