基于客流跟踪的旅华游客目的地意象认知研究

利用旅游地理学、认知心理学、环境心理学、地图学和信息科学等理论，在地理学"人-地-时空"理论指导下，采用在华客流全程跟踪调研方式，以我国"京-西（安）-桂（林）-沪"国际旅游双向黄金客流线路为样本，以不同群体游客（北美、欧洲、日韩）的旅游目的地意象认知为研究对象，在深度访谈和问卷调查的基础上，通过梳理比较、数学建模、意象草图分析、模拟分析、GIS等方法，借鉴城市居民意象认知研究成果和方法，深入、综合、系统地研究旅华不同群体游客对旅游目的地意象的认知模式、认知规律；构建旅游目的地意象测评指标体系和数学应用评价模型。试图丰富旅游地理学、城市社会地理学研究内容和理论体系，为旅游管理、旅游规划、旅游经济和谐发展及提升我国国际旅游形象等提供科学参照。

旅游目的地意象研究已成为国内外旅游研究的热点命题，但能够深入揭示“游客认知-旅游目的地意象-时空转换”互动关系和作用机理的理论、实证研究还相对匮乏。为此，本课题采用在华客流全程跟踪调研方式，以我国“京-西（安）-桂（林）-沪”国际旅游双向黄金客流线路为样本，以旅华不同群体游客对旅游目的地意象的认知模式、认知规律、跨文化认知结构以及意象测评指标体系为切入点，通过梳理比较、数学建模、意象草图分析、模拟分析、GIS等方法，明晰了城市意象与旅游目的地意象研究中的趋同与分野；揭示了目的地意象认知的形成过程、意象色彩认知规律以及空间意象认知序列与类型；分析了目的地知名度认知的空间耦合关系、景区意象间的共生关系以及意象认知的时空变化；探讨了西安入境旅游品牌意象特征和韩国潜在游客的中国旅游目的地意象认知与行为意图；以不同方法构建了入境旅游目的地意象评价指标体系和数学应用评价模型。同时课题还在旅游研究方法和宗教地理等方面做了适当拓展。本课题可为旅游管理、旅游规划、旅游经济和谐发展及提升我国国际旅游形象等提供科学参照。