营销变量对消费者品牌选择影响的模型研究

品牌选择是营销领域的一个核心问题，也是企业最关心的一个问题，因为宏观的市场份额是微观的消费者品牌选择的结果。研究营销变量对消费者品牌选择行为的影响过程，对于帮助企业加深了解消费者，提高营销决策水平，提高市场竞争力有着重要意义。西方国家的学者对这个问题进行了多年的研究和积累，其成果已被广泛地应用到企业决策当中。我国的研究还处于起步阶段，我国营销学术界需要在这个领域奋起直追。本项目将针对一个具体产品类别，应用国际上先进的模型方法，从全部消费者、细分市场和消费者个人三个层面研究营销变量对消费者品牌选择的影响；同时还将对不同类型购买者进行比较研究。基于模型的结果，本项目将针对企业关心的一些营销决策问题进行深入分析，并提出建议。本项目还将在模型结果的基础上开发一个消费者品牌选择模拟预测系统。