社会创业动机与决策行为研究

Entrepreneurial motives are regarded as crucial antecedents in predicting entrepreneurial behavior and decision making process. Whether social entrepreneurs are driven to maximize economic benefits or hedonic experience remains underdeveloped. Extant theories of entrepreneurial behavior have assumed that entrepreneurs are driven to maximize economic benefits but are silent about how entrepreneurs keep making efforts toward business startups while not achieving economic goals for a prolonged period of time. Drawing from combined perspectives of managerial economics and hedonic psychology, we intend to investigate how social entrepreneurs manage to keep making efforts during the business startup process? What factors influence their effort level during the startup? By building an overarching model that explains social entrepreneurial motives – entrepreneurial decision making – entrepreneurial performance, we offer an explanation as to how entrepreneurs’ behavior and their affective states are interrelated, and ultimately exert influence on firm performance.

创业动机是预测创业行为与创业过程决策的关键密匙。从个体层面看，推动社会创业持续前行的力量是什么？是追求财富最大化，还是道德满足感最大化？一般认为，尽管社会属性明显，商业力量仍是社会创业的重要支撑因素。对于处于社会创业初期、在相当长一段时间内经济收益难以显现的创业者而言，货币收益似乎显得那么不确定和遥遥无期，支撑其对社会创业活动持续不断投入的动力何在？基于经济管理与社会心理学的复合视角，本研究聚焦于探讨社会创业行为与决策逻辑，将非货币心理奖赏（道德满足、快乐等）视为同绩效激励并行的创业动力机制，借助对社会创业者微博微信的情感语义分析、问卷调查以及深入案例访谈，构建“社会创业动力（情操驱动与商业抱负）——创业行为（坚持与退缩）与决策（因果推理与效果推演）——创业绩效（情感回报与经济收益）”模型，深入探讨驱动社会创业的关键要素和决策支持机制，对丰富既有社会创业研究有着一定理论与实践价值。

社会创业动机除了社会使命驱动、商业逐利、制度支持和获得成功等传统因素，还来源于创业者所期望获得的快乐、幸福等心理奖励。基于多学科的复合视角，本项目尝试解析社会创业活动的经济与非经济驱动力量，建立社会创业的过程模型，考察社会创业者的动力机制、创业决策逻辑以及创业绩效结果三者之间的关系。研究发现：（1）追求情感效能的提升，已经成为社会创业者不可忽视的创业动力因素，他们在实现创业想法的过程中享受创业本身（而非创业结果）带来的兴奋愉悦，在这一过程中也实现个人成长。（2）社会创业动机是一个动态变化的过程，从外部条件来看，快乐最大化的动机随着经济及生活水平的提高占比在逐渐增大；从创业者个体纵向过程来看，初始目标追求社会责任、财富最大化的社会创业者在创业过程及后期可能会转而追求快乐最大化；（3）社会创业决策逻辑包含因果推演和效果推演逻辑，其中因果推演主要为寻求社会使命和一定财富诉求的创业者所应用，而追求情感回报的创业者绝大多数偏向运用效果推演逻辑；（4）追求快乐最大化的社会创业者更倾向于获得经济回报与心理奖赏并行的高创业绩效。