网络环境下短生命周期产品混合双渠道供应链协作策略研究

随着网络经济的发展，企业建立传统零售渠道与网络直销渠道混合并存的双渠道供应链已是目前的发展趋势。特别是对短生命周期产品来说，其时效性、易贬值性等特征，使得越来越多的企业期望通过混合双渠道供应链的运作，降低库存风险，提高快速响应市场需求的能力。但混合双渠道供应链的运作十分复杂，两个渠道既有渠道冲突和竞争，也有渠道合作与互补。如何在竞争的环境中，通过协作共赢，提高双渠道供应链的效率是当前的研究热点。本项目针对短生命周期产品特征，从协作的视角，研究短生命周期产品混合双渠道供应链协作的一系列理论模型、运作机制和方法策略。这对于进一步深化网络环境下供应链协作管理的理论，丰富短生命周期产品供应链管理的内涵，帮助我国企业不断拓展市场，改善短生命周期产品混合双渠道供应链的协作能力，减小短生命周期产品的渠道库存成本，降低渠道冲突和需求波动带来的风险，提高供应链的运作绩效具有重要的研究意义和应用价值。

随着互联网的飞速发展，越来越多的企业期望通过双渠道供应链的运作，降低库存风险，提高快速响应市场需求的能力。为此，本项目针对传统零售渠道与网络直销渠道并存的双渠道供应链特点，以短生命周期产品为研究对象，考虑双渠道之间既有渠道冲突和竞争，也有渠道合作与互补的情形，以及短生命周期产品的时效性、易贬值性等特征，从渠道供应链协作的视角，研究了短生命周期产品双渠道供应链转运协调策略、双渠道供应链库存优化控制策略、网络环境下远期订购与现货订购协作策略、比价信息下的双渠道供应链最优定价、短生命周期产品双渠道供应链需求和销售预测、考虑短生命周期特点的双渠道供应链竞争和利益分配策略等双渠道供应链协作的一系列理论模型和方法策略。. 项目的研究取得了一系列研究结果，有一定的创新性：（1）双渠道供应链的协作策略一方面可从产品协作的视角来考虑，另一方面可从客户需求转移的视角来考虑。因此，本研究结果之一是渠道间通过库存转运策略和季末补偿契约联合策略可以实现两个渠道的协调，通过双渠道供应链联合库存实现库存的优化控制，从而在降低需求不确定性的同时，降低库存成本。另一方面从客户渠道迁移的视角，当顾客需求在两个渠道间转移时，渠道间的库存转运合作可使总的渠道库存水平下降。（2）两个渠道的协调必然有信息的共享，研究表明，渠道间的信息共享度对双渠道的定价决策等有一定的影响，比价信息的影响范围越大，供应商和零售商的价格增长幅度也越大。（3）对于短生命周期产品而言，其产品销售期短暂，需求变动性强，历史数据十分有限。因此，利用支持向量机的短生命周期产品网络渠道和实体市场的需求预测方法可以取得更好的拟合预测效果，有效提高预测精度。(4)网络环境下合同订购与现货市场的混合交易，可通过现货市场的买进弥补合同订购的不足或卖出多订购的量而获得额外的利润, 从而保障订单完成率，最大化期望需求方利润。. 项目的研究进一步丰富了电子商务环境下供应链管理的理论和方法，为解决短生命周期产品双渠道供应链协作问题提供了理论基础，这对于进一步深化互联网时代下的供应链协作管理的理论，帮助我国企业不断拓展市场，改善短生命周期产品混合双渠道供应链的协作能力，减小短生命周期产品的渠道库存成本，降低渠道冲突和需求波动带来的风险，提高供应链的运作绩效具有较重要的研究意义和应用价值。