商业网络背景下的风险、风险态度与信任的建立及其跨文化研究

信任与风险和不确定性密切相关，这已经是学术界的共识。然而，信任与风险相互作用的机制是怎样的？风险以及决策者的风险态度将如何影响信任的建立、维持、巩固乃至信任的丧失？对于这两个问题，学术界较少有深入的研究，特别是实证研究。本研究旨在从风险以及决策者的风险态度入手，对信任，以及信任与风险相互作用的机制以及他们对于信任的建立、维持、巩固与丧失进行理论和实证研究。.本研究的成果将不但可运用于战略联盟管理、渠道管理、客户关系管理、电子商务以及品牌管理的理论与实践，对组织内信任（intra- organizational trust）的研究同样具有借鉴意义。