供应链系统需求信息共享的驱动及协调机制研究

Market demand information sharing is an important part of information sharing in supply chains. Most of the current research about demand information sharing only consider horizontal or vertical information sharing. They ignore the reality that horizontal information sharing and vertical information sharing may coexist and influence each other. This project will explore the inner driving mechanisms of horizontal and vertical demand information sharing by studying the driving effects of channel structure, signal structure, and market competition on horizontal and vertical demand information sharing, the strategic interplay between horizontal and vertical demand information sharing, and the value of demand information sharing on firms and the the system applying the methods of economics, probability theory, optimization, game theory, etc.. And on this basis the project will design feasible supply chain coordination mechanism to stimulate demand information sharing among supply chain members by allotting profit gain contributed by demand information sharing reasonably. The outcome of this project will enrich the research of information sharing, and will have important guiding significance to decision-making on information sharing for the firms.

市场需求信息共享是供应链系统中信息共享的重要内容。目前的需求信息共享研究大都只考虑横向或纵向信息共享，而在供应链系统中的横向及纵向需求信息共享同时发生且相互影响的问题却很少得到系统研究。本项目将运用经济学、概率论、优化理论、博弈理论等方法和技术构建供应链系统横纵向需求信息共享的数学模型，通过研究系统结构、信息结构、市场竞争等因素对横向及纵向需求信息共享的驱动作用、横向与纵向需求信息共享的内在联系以及需求信息共享对供应链企业和供应链系统的价值等，探究供应链系统中横纵向需求信息共享的内在驱动机制。在此基础上制定有效的协调机制，合理的分配需求信息共享对供应链系统的增益，激励供应链企业实现对系统最优的横纵向需求信息共享模式。本项目的研究成果不仅可丰富和拓展信息共享领域的研究内容，而且对企业制定信息共享决策具有重要的指导意义。

市场需求信息共享是供应链系统中信息共享的重要内容。目前的需求信息共享研究大多只考虑横向或纵向信息共享，而在供应链系统中的横纵向需求信息共享同时发生且相互影响的问题却很少得到系统研究。此外，市场需求的不确定性是制造商考虑双渠道结构的一个重要原因。在传统的零售渠道中，制造商通过零售商间接获取市场信息；拥有直销渠道则可以帮助制造商直接获取市场信息，减小企业运作受需求波动的影响。本项目运用经济学、概率论、优化理论、博弈理论等方法和技术构建供应链系统横纵向需求信息共享的数学模型，研究渠道结构、系统结构、信息结构、市场竞争等因素对横纵向需求信息共享的驱动作用，并探究制造商最优的渠道结构选择。研究结果表明，在传统渠道中，零售商之间的竞争越弱或需求信息精确度越高，制造商越有动机向零售商纵向获取信息，但制造商的纵向信息获取会抑制零售商之间横向共享信息的积极性；制造商直销渠道的建立加强了其纵向获取信息的动机，但不会影响竞争对手之间的横向信息共享；制造商只有在直销渠道相对零售渠道不是太低效的情况下才会选择开设直销渠道，在这种情况下，制造商直销渠道的建立可以提高制造商的利润，且在某些条件下零售商也可能会受益。此外，零售商之间采用合作决策机制可以阻碍制造商的纵向信息获取，进而提高零售商的利润。本项目的研究成果丰富和拓展了信息共享领域的研究内容，为我国企业在大数据时代更加合理地制定渠道策略和数据共享决策提供详尽的决策依据和战略指导，促进供应链企业之间建立紧密的协作关系，降低需求不确定性因素对各企业的最优决策和供应链系统最优运行状态的影响。