网络购物时代城市传统零售业空间演变研究-基于广州市消费者购物行为调查

With the emergence and rapid development of online shopping, the new commerce gradually changes the traditional consumer shopping behavior and influences traditional retail. In view of this phenomenon, changes in consumer shopping behavior in a buyer's market environment,will inevitably lead to changes in the urban traditional retail space. Based on a consumer shopping behavior survey in Guangzhou City, this project, using the SPSS mathematical statistics and GIS spatial analysis tools, explores the evolution of the urban traditional retail space under the background of the continuous development of online shopping. Key research : ①The spatial variation of the urban traditional retail hierarchy ;②The spatial variation of all kinds of urban traditional retail; ③ The difference in different regions in the spatial evolution of urban traditional retail; ④ The influential factors changing urban traditional retail space.This project will try to solve two key issues: the relationship between online shopping and traditional shopping;If IT technology makes the traditional retail space aggregate or disperse.This project is great significant to reveal the evolution of the spatial structure of cities in the information era, especially of the traditional commercial space. And it has an important reference value to realize the future development of the urban traditional retail and the relevant commercial space planning.

随着网络购物的出现和高速发展，这种新兴商业业态逐渐改变消费者传统购物行为，并开始冲击传统零售业。针对这一现象，本项目认为在买方市场环境下，消费者购物行为的变化必然引发城市传统零售业空间的改变。因此本项目以广州市消费者购物行为调查为基础，利用SPSS数理统计、GIS空间分析手段，探索在网络购物不断发展背景下城市传统零售业空间的演变。重点研究：①城市传统零售业等级体系的空间变化；②城市传统零售业各类商业业态的空间变化；③城市不同区位的传统零售业空间变化差异；④影响城市传统零售业空间变化的各类因素。力图解决两个关键问题：网络购物与传统购物之间的关系；信息技术对城市传统零售业空间是集聚或分散作用。这对于揭示信息化社会中城市实体空间结构的演变尤其是传统商业空间的演变具有重要的意义，对把握城市传统零售业未来的发展方向及制定相关商业规划具有重要的参考价值。

近年来网络购物已深刻改变着我国消费者购物行为，并影响着实体商业的发展,网络购物成为信息地理学、行为地理学、城市地理学等领域新兴研究热点。本项目以广州市居民网络购物和传统购物行为综合调查所获得的第一手数据为基础，运用统计分析方法、GIS空间分析方法对广州市消费者网络购物行为进行了研究。主要研究结果：(1)网络购物与传统购物的关系。研究发现网络购物与传统购物的关系是一种补充关系，不同商品类型的这种补充程度存在差异；（2）消费者对不同等级实体店选择的变化。网购时代消费者对不同等级实体店的选择总体规律没有发生变化，都是随着商品价位的上升而选择高等级商业空间。相比较而言消费者购买低价位商品更倾向于网络购物；（3）消费者对不同商业业态空间选择的变化。消费者购买不同类型商品时对各种商业业态空间的选择存在显著的差异；（4）不同区位消费者网络购物行为的空间差异。从总体购物行为来看，中心城区的消费者对网购接受程度最高，其次是近郊区，远郊区最弱。但不同商品类型网购行为却呈现出不同的空间差异特征；（5）影响消费者网络购物的因素。最显著因素是商品和电子商务因素，其次是用户自身因素，空间环境因素和物流因素作用不明显；（6）网络团购消费行为与消费空间。广州市本地体验性网络团购高度集中在中心城区，且主要分布在商业区和地铁沿线。总体上广州市消费者参与本地体验性团购程度不高，主要集中在餐饮美食类型。