行为决策视角下考虑产品生命周期的数字盗版控制策略组合研究

Technological advances in digitalization and peer-to-peer networking communications technologies have provided low-cost reproduction and distribution media for digital goods,which has transformed digital industry into one of the important components of global economy on one hand,and has aggravated digital piracy on the other hand.These concerns have revived great interests from academia and business circles.Controlling piracy involves multilevel driving factors from legal,economic,technology,network environment and marketplace facets ,and is a challenging task with much difficulty.Previous researches have analyzed piracy problem only from one or two facets, which are far from satsifying the requirments of current digital piracy control. From the angels of behavioral decisions by market entities , this project focuses on designing a theoretical analysis framework that would integrate mulilevel driving factors affecting digital piracy behaviors into a whole，plans to probe into how to incorporate strategic interactions among government policy,firm's business strategy and consumers'self-selection behavior into multi-stage dynamic game models considering product life cycle,and to apply backward induction to demonstrating piracy control strategies combinations and their optimization under different market conditions,which can provides some guidelines on how to set up effective digital copyright protection policy for policy makers and how to choose appropriate technological protection levels and pricing schemes for digital goods firms.

数字化和P2P网络通信技术的快速发展给数字产品提供了较低成本的复制和分销媒介，一方面催生了数字产业成为全球经济的重要组成部分，另一方面使得数字盗版更加严重，由此引起学术界和产业界的密切关注。控制盗版涉及到法律、经济、技术、网络环境与市场等多层面的驱动因素，是十分困难且具挑战性的研究领域；现存文献仅从一个或两个层面来分析盗版管理问题，其研究深度远不能应对当前数字盗版控制的需求。本项目从市场主体的行为决策视角出发，旨在构建集影响数字盗版行为的多层面驱动因素于一体的理论分析框架，将政府的版权保护政策、企业的商业策略与消费者的自选择行为决策等三者之间的策略性互动置入考虑产品生命周期的多阶段动态博弈模型，利用逆向归纳法探讨不同市场条件下数字盗版控制策略组合及其优化等基础理论问题，为政策制定者（设计有效的数字版权保护政策）和企业（选择恰当的技术保护水平及定价机制）提供理论依据和实践支持。

严重的数字盗版问题给社会带来了巨大损失，极大地损害了数字产品企业的利益，进而可能降低其新产品创新的激励强度并影响到其生存，因此选择最有效的办法管理数字盗版成为当务之急。本课题厘清了影响各类数字产品盗版的重要因素，构建了集影响数字盗版行为的多层面驱动因素于一体的一般性理论分析框架，将政府的版权保护政策、企业的商业策略与消费者的自选择行为决策等三者之间的策略性互动，置入考虑产品生命周期的多阶段动态博弈模型中，有助于选择有效的盗版控制策略组合，给政策制定者（如何设计有效的数字版权保护政策）和企业（如何选择恰当的技术保护水平及定价机制）联合管理盗版提供理论基础和实践依据。. 在不考虑网络效应而仅关注企业创新激励的情况下，我们剖析了市场结构与政府的版权保护政策之间的关系，我们得出的结论与发达国家采取的实践有所不同，即在垄断市场结构下政府应采取最严厉的保护政策，而在双寡占竞争情形下，采取相对宽松的保护政策则是政府的理性选择。通过探讨数字产品质量和网络环境对企业选择DRM保护水平的影响，我们发现数字产品质量强化还是削弱DRM的版权保护作用取决于网络环境，当网络结构呈分散化时，选择较低的DRM保护水平是上策；而垄断企业在选择最优的DRM保护水平时，版权保护政策的执法力度与其选择的DRM保护水平具有替代性而非互补性，即执法力度越大企业选择的DRM保护水平将越低。由于双重边际效应的作用，我们证明，适度的盗版对生产商与零售商均有利，甚至考虑网络效应与DRM技术的效果叠加，降低执法力度有利于整个渠道利润的增加,社会福利最大化的执法强度总是低于生产商利润最大化的执法强度。考虑执法成本的话，从长远来看，采纳供应端的强制措施对经济发展的影响（创新与社会福利）要优于需求端措施，这意味着，在有限的预算约束条件下，政府应该把资源投入到打击数字盗版的供应方而非个体消费者。. 因此，本项目属于数字盗版控制理论研究的前沿领域，也是我国数字产业发展所急需解决的关键科学问题之一；开展本研究不仅具有重要的理论意义，也具有较高的实际价值。