农村居民生活亲环境行为发生机制与引导政策研究

Guiding rural residents living pro-environment behavior is an important way to build an ecological civilization and to promote the strategy of rural revitalization. This project studies the occurrence mechanism of rural residents living pro-environment behavior and proposes the path choice of government guiding policies based on the survey data of rural residents of Jiangxi province in the national ecological civilization test area, following the logic of value–attitude–behavior based on the Planned Behavior and Attitude-Situation-Behavior theory. First, we obtain the qualitative data through small seminars as well as interviews and use grounded theory to construct the occurrence mechanism model of rural residents living pro-environment behavior. Second, we use Structural Equation Model to analyze the influencing factors and the mode of rural residents pro-environment willingness, as well as the internal mechanism of these factors. Third, we identify the influencing factors of the consistency of rural residents pro-environment willingness and behavior by use of two element Probit Model. And then we explore the relationship and hierarchical structure between these factors using the interpretation structure model. Fourth, the simulation model of rural residents living environment behavior based on multi agent is constructed, and we research the dynamic impact of guiding policy on the living pro-environment behavior of rural residents using ABMS technology with the help of the Matlab platform and artificial neural network. As last, on the basis of above researches, we provide the theory support for government to formulate effective policies.

引导农村居民生活亲环境行为是建设生态文明、推进乡村振兴战略的重要途径。本项目以国家生态文明试验区（江西）农村居民的调查数据为基础，基于计划行为理论和态度-情境-行为理论，沿着价值-态度-行为的逻辑思路，探究农村居民生活亲环境行为的发生机制，并提出政府引导政策的路径选择。首先，通过小规模座谈及访谈获取质性数据，利用扎根理论构建农村居民生活亲环境行为发生机制理论模型。其次，运用结构方程模型分析各变量之间的关系，及对农村居民生活亲环境行为意愿的作用路径和影响程度。然后，采用二元Probit模型，识别农村居民不同类型生活亲环境意愿与行为一致性的影响因素，再运用解释结构模型，探明这些因素之间的关联关系与层次结构。最后，构建基于多Agent的农村居民生活亲环境行为仿真模型，运用ABMS技术研究引导政策对农村居民生活亲环境行为的动态影响，为政府制定有效的引导政策提供借鉴和参考。

本研究基于国家生态文明试验区（江西）农村居民的调查数据，研究农村居民生活亲环境行为发生机制与引导政策研究。首先，以节能行为为例，采用模糊集定性比较分析法（fsQCA）研究农村居民“公”领域亲环境行为发生的组态路径，发现驱动农村居民“公”领域节能行为发生的路径有3条，其中强烈的节能意愿和行为愧疚感是农村居民“公”领域实施节能行为的重要心理因素，在节能意愿、节能责任感和行为愧疚感的作用下，环境意识和生态价值观有等效替代作用；农村居民非“公”领域节能行为与“公”领域节能行为的发生路径存在非对称性。其次，研究农村居民生活自愿亲环境行为的影响因素，研究表明：情感支持和人际信任水平有利于农村居民自愿实施亲环境行为；感知价值在关系强度对自愿亲环境行为的影响中有中介作用；生态价值观在代际传承对自愿亲环境行为的影响中起中介作用；后果意识、责任归属、积极情感、消极情感和生态价值观通过个人规范间接影响农村居民自愿亲环境行为；面子观念通过感知生态价值、感知社会价值间接影响农村居民生活自愿亲环境行为。再次，运用解释性结构模型探究农村居民生活自愿亲环境行为的发生机制，发现社会网络是最深层根源因素；生态价值观、性别、制度信任、非正式社会支持、面子意识、家庭亲密度、沟通扩散型政策和服务型政策是中间层间接影响因素；主观规范是表层直接影响因素。然后，运用模糊集定性比较分析法，研究农村居民生活自愿亲环境行为发生组态路径，发现驱动农村居民生活自愿亲环境行为发生的路径有4条，在生活环境政策存在的情况下，生产命令型政策和生产技术指导互为替代关系，在生产环境政策和生活沟通扩散型政策存在的情况下，生活经济型政策和生活服务型政策只需其一便可驱动农村居民生活自愿亲环境行为的发生。最后，根据研究结论提出了引导农村居民在生活中实施亲环境行为的政策建议。本研究成果对居民环境行为理论的发展有重要贡献，同时对推进美丽中国建设有重要的实践指导意义。