产品线设计与扩张的供应链博弈模型研究

With the increase of the consumer's demand for product variety and the intensifying of market competition, product line design/extension strategy has become an important business strategy for manufacturer. The interaction between the member firms of a supply chain influences this strategy. Moreover, some new economic characteristics such as risk aversion, economies of scale and scope complicate it. This project has an important theoretic value in enhancing the internationalization of managemet science study, moreover, it plays an important role in improving supply chain management and firm's competitive ability in practice. This project develops game theoretic models to study the product line design/extension and pricing strategies for manufacturer based on consumer's behavior from the supply chain's perspective. It mainly emploies game theory, combining risk management, behavior science, optimization, industrial organization theory and computer simulation. The main contents include: product line extension and risk aversion, product line extension and economies of scale and scope, product line extension and line pricing strategy, common component and product line design strategy, and experiential study on the purchase behavior of consumers.

随着消费者对产品多样性的需求增加和市场竞争的加剧，产品线设计策略和线扩张策略已经成为制造商的重要商业策略。供应链成员企业之间的相互作用影响产品线设计/扩张策略，一些新的经济特征，如风险规避、规模/范围经济更加复杂化这些决策。本项目的研究不仅对促进管理科学研究的国际化具有重要的理论价值，而且，对提高我国供应链管理、企业竞争力具有重要的现实意义。 本项目从供应链的视角出发，基于消费者的采购行为，主要采用博弈论的方法，结合风险管理、行为科学、最优化、产业组织理论以及计算机仿真技术，建立博弈模型，研究制造商的产品线设计/扩张和线定价问题。主要研究内容包括：产品线扩张策略与风险规避、产品线扩张策略与规模/范围经济、产品线扩张与线定价策略、共同组件与产品线设计策略、消费者采购行为的实证研究。

随着市场竞争、不确定性以及消费者对产品多样性需求的不断增加，产品线设计和线扩张策略已经成为制造商竞争的重要商业策略，并受到风险规避、范围经济、外包策略、渠道结构等决策的影响。本项目的研究不仅对促进产品线决策研究的国际化具有重要的理论价值，而且对提高我国供应链管理和企业产品线竞争具有重要的现实意义。. 本项目以面临价格、产品线设计/扩张策略的供应链管理为研究对象，以非合作博弈论为主要工具，结合消费者行为理论、最优化、产业经济学等理论方法以及计算机仿真技术，建立博弈模型，分析参与人的风险规避、范围经济、零售商的运作成本、供应链结构等因素对产品线扩张策略和定价的影响。主要研究以下内容：产品线扩张策略与风险规避、产品线扩张策略与范围经济、产品多样性和渠道结构决策、共同组件与产品线设计策略、消费者采购行为的实证研究、产品线设计和制造商生产外包策略、店帮助服务与消费者退货研究、竞争和不确定性情形下的外包策略。总体上，已经完成研究计划所有内容。此外，还研究了提前期竞争及协调、双渠道、补货政策、绿色产品和农产品的定价等。. 经过4年的努力，已经取得了一些有价值的成果。在国内外核心期刊上发表论文21篇，其中国际期刊论文18篇，已经被SSCI/SCI检索18篇（绝大部分同时被两个数据库检索），EI检索14篇次。此外，被国际期刊录用5篇论文，都为SCI或SSCI源。期间，负责人指导的一篇硕士学位论文获江苏省优秀硕士学位论文，指导的两篇博士学位论文获南京大学优秀博士学位论文。负责人作为第一完成人获教育部自然科学二等奖、国家杰出青年科学基金等多项奖励和荣誉。