基于决策主体行为的多产品报童订货与定价研究

传统多产品报童问题风险决策研究是建立在期望效用理论上的，虽然解决了基于期望值决策准则下忽视个体差异的缺陷，但因期望效用理论在理论基础和实证上均存在问题，而使其研究存有遗憾。此外，需求的确定往往简单地假设服从某一分布，显然脱离现实情况。基于此，本课题以预期理论为核心理论，从决策主体行为（即，零售商和生产商的损失规避行为，消费者的选择行为）的角度研究订货和定价问题。以实地和市场调研的方式，梳理企业订货和定价决策时的实际行为，以及这些行为因素对决策结果的作用机理，获取消费者的选择偏好对需求的影响并刻画出相应定量模型。应用预期理论，消费者选择理论，博弈论、供应链的优化协调理论与方法等构建单阶段、两阶段，供应链环境下损失规避型多产品报童模型；将上述研究拓展到定价领域，依据收益管理中定价成果和已有的供应链定价策略优化协调领域的成果，以及博弈论方法等分别构建零售商主导和生产商主导的多产品报童定价模型。

本项目基本按照国家自然科学基金的计划书展开，应用预期理论（或称为前景理论），消费者选择理论，博弈论、供应链的优化协调理论与方法等构建单阶段、两阶段的多产品订货模型，供应链环境下损失规避型多产品报童模型；将上述研究拓展到定价领域，依据收益管理中定价成果和已有的供应链定价策略优化协调领域的成果，以及博弈论方法等分别构建零售商主导和生产商主导的多产品报童定价模型。.在基本完成了申请书的主要研究工作后，我们将研究拓展到了低碳供应链领域，分析了决策主体的不同的行为倾向对低碳供应链协调的影响，这里，我们主要考虑了决策者的公平关切行为，消费者的低碳认知和低碳态度的行为等。此外，我们还关注了决策理论与方法领域，构建了一系列决策方法和模型。.全部研究工作主要围绕三个部分展开，一是基于前景理论的多产品订货问题研究，二是将上述研究成果扩展到供应链环境，探讨当供应链成员具有损失规避特征的时候，如何进行订货和契约设计的问题；三是围绕群决策和不确定决策理论展开了研究。这些研究成果作为主要成果部分，2015年获得“湖南省自然科学奖二等奖”（本项目负责人排名第二），出版专著《不确定性决策问题——多产品报童问题风险决策研究》（科学出版社并获出版基金资助），目前在国内外主流刊物PLoS ONE、International Journal of Information Technology & Decision Making、Human and Ecological Risk Assessment、Journal of Systems Science and Systems Engineering、管理科学学报、系统工程理论与实践、控制与决策等发表/录用论文18篇，含SCI/SSCI检索5篇，EI检索2篇，SCCCI/CSCD检索11篇；项目负责人组织召开国际会议1次（2015年低碳供应链与管理决策国际会议，2015.8.14-16，长沙，会议主题：大数据时代的供应链管理服务创新），应邀担任国际会议程序委员会委员或分论坛主席2次，并做特邀报告或指导学生做特邀报告9次；邀请国外学者来院访问交流近10人次；培养本项目相关研究方向全日制硕士研究生8人，其中6人已顺利毕业，另2人将于2016年6月按期参加毕业答辩。