基于社会动力学的药品网络口碑情感扩散与传播机理研究

近年来，以在线社区、博客、微博以及形形色色社交网站等为代表的社会媒体迅速普及，使得越来越多的患者利用互联网发表药品相关的评论和个人情感。深入理解药品网络口碑情感扩散与传播机理，发现异常药品网络口碑信息，并对其进行有效的监督与管理至关重要。本项目拟基于社会动力学，尤其是复杂网络和人类动力学理论，利用情感挖掘方法，挖掘网络用户针对药品的网络口碑情感倾向；构建情感扩散与传播网络，分析药品网络口碑情感分布特征及动态演化规律；通过药品网络口碑情感扩散与传播动力学建模与仿真，研究药品网络口碑情感扩散与传播机理，探索其中的关键影响因素；通过情感分布特征及传播行为比较与分析，发现异常药品网络口碑信息，为药品企业和国家公共卫生相关政府部门的管理决策提供重要支持。

本项目基于社会动力学理论，以药品网络口碑为研究对象，通过对网络用户生成内容的情感分析，研究药品网络口碑信息在用户动态交互过程中所产生的社会现象以及网络口碑信息扩散与传播的内在机理。项目在执行期间，以“电子烟”为研究案例，构建了不同类型的社会网络以及网络口碑情感扩散与传播动力学模型，阐明了网络口碑扩散与传播中的关键影响因素，揭示了网络口碑所诱发的社会动力学行为，并进一步探索了网络口碑信息在微观层面的扩散与传播行为与宏观效应之间的关联关系。项目组已在国内外学术期刊或杂志上发表论文19篇，在国内外学术会议上发表论文26篇，出版英文学术著作4部，学术书籍章节2篇。此外，项目组有2篇国际期刊论文和2篇国际会议论文正在评审，3篇国际期刊论文正在撰写。总体来看，本项目所取得的研究成果无论是在数量上，还是在质量上，均已达到并超过了预定计划。