具有网络效应特征的新产品协同扩散研究

本项目关注具有网络效应特征的新产品扩散问题，由于消费的关联性和需求侧规模经济的影响，它与传统新产品扩散不同，存在启动缓慢、扩散不充分以及产能难以匹配需求等问题。上述问题涉及供应、制造与分销等多个环节的决策，这些决策相互影响且往往由利益不同的企业或部门分散控制，易造成系统绩效低下。针对上述问题，如何通过适当的机制，协调关联企业利益，优化扩散过程，是亟待解决的核心问题。已有研究局限于单个企业的扩散决策优化，很少考虑关联企业间决策的相互影响。有鉴于此，本项目聚焦于从企业协同决策的角度，研究具有网络效应特征的新产品扩散问题。主要研究：直接网络效应下的协同扩散问题；间接网络效应下的协同扩散问题；交叉网络效应下的协同扩散问题；网络效应新产品的动态协同扩散问题。本项目的研究有助于拓展网络效应下的新产品扩散理论，理清关联企业的决策交互对于新产品扩散的影响机理，为相关企业提供决策参考。

项目组对具有网络效应特征的新产品协同扩散问题进行了研究，研究主要聚焦于两个方面，一方面研究网络效应对企业决策的影响，另一方面探索各种企业协同决策的机制。主要研究内容包括：（1）对于具有网络效应特征的产品，企业如何在定价、质量、初始采纳者规模、网络规模预期等方面进行优化；（2）消费者特征、网络结构、网络效应类型对于企业决策和绩效的影响；（3）探索交叉网络效应下，平台的决策如何受到消费者特性、网络效应类型的影响；（4）探索关联企业的各种协同决策机制，研究需求特性、成本特性、信息共享等因素对于关联企业协同机制的影响。本项目的研究，一方面丰富和完善了网络效应产品的研究方法，拓展了网络效应产品的相关理论，发现了不同类型的网络效应对企业决策的影响。另一方面，关于企业协同决策机制的研究有助于帮助企业之间形成合作，提高双方的收益。随着互联网的发展，越来越多的新产品/服务通过各种互联网尤其是社交平台进行扩散。消费者选择和使用产品时，越来越依赖于互联网，越来越多的产品/服务表现出网络效应特征。此外，各种互联网平台本身具有强烈的交叉网络效应特征，本项目的研究成果将具有广泛的应用领域。