基于过度自信的绿色供应链决策与运营策略研究

Research on green supply chain has not considered the behavior of overconfidence, and supply chain decision under overconfidence is not refer to green supply chain. But in reality, the green supply chain member enterprises do have overconfident behavior, which requires the academic research on green supply chain decision under overconfidence. In this project, the impact of retailer’s overconfidence on consumer’s green sensitivity and consumer’s overconfidence on green degree of the products toward green supply chain decision-making is investigated. Using green supply chain theory, game theory and decision optimization methods, decision-making behavior and operation strategy of green supply chain enterprises are studied systematically, and the influence rule of retailer’s, consumer’s and both overconfidence toward to enterprise decision-making, operation strategy and supply chain performance, and decision mechanisms of enterprises under confidence are explored, to provide some effective operation strategies for enterprise managers in the context of overconfidence. Meanwhile, designing different incentive mechanisms to weaken the negative impact on green supply chain member enterprises, improve the management efficiency of supply chain members and the overall performance of supply chain system.

已有的绿色供应链研究没有考虑过度自信行为的影响，过度自信背景下供应链决策研究又没有涉及绿色供应链。而绿色供应链成员企业确实存在过度自信行为，这就需要学术界对过度自信背景下绿色供应链决策展开研究。本项目考虑零售商对消费者绿色敏感度过度自信和消费者对产品绿色度过度自信，研究两种过度自信对绿色供应链决策与运营策略的影响。运用绿色供应链理论与博弈分析、决策优化等方法，系统研究绿色供应链成员企业的决策行为与运营策略，探寻零售商过度自信、消费者过度自信、零售商和消费者同时过度自信及产品绿色差异对企业决策、运营策略和供应链绩效的影响规律,分析过度自信背景下企业的决策机理，为企业管理者提供一些面对过度自信背景的有效运营策略。同时，设计不同的激励机制弱化过度自信给绿色供应链成员企业带来的负面影响，提高供应链成员企业管理效率和供应链系统的整体绩效。

过度自信被认为是决策中最普遍存在、最糟糕的行为，严重影响企业管理者决策。本项目在产品绿色度决策、产品定价、产量决策、碳减排率决策和供应链存货质押决策等过程中考虑决策者过度自信行为，探讨过度自信对供应链决策和绩效的影响，提出一些有效的管理策略。部分情形中，针对过度自信带来负面影响，探讨供应链协调机制。.项目以绿色产品的运营决策为研究对象，首先在制造商直销环境中，基于报童模型分析制造商的过度自信对产品绿色度、产量及利润的影响。然后将制造商直销拓展到制造商通过零售商销售的供应链环境，研究过度自信行为下的产品绿色度、产量和价格决策等问题，分析决策者过度自信对产品绿色度、产量、价格和供应链成员利润的影响，同时探讨成本共担契约弱化过度自信对制造商的不利影响的问题。接着将研究范围从单渠道扩展到双渠道，研究制造商和零售商的过度自信对产品绿色度、批发价、零售价以及制造商和零售商利润的影响。并将三种环境中过度自信对产品绿色度、产品定价和产量等决策的影响规律进行对比分析。.项目研究制造商过度自信背景下的碳减排率及定价决策问题。考虑制造商过度自信，构建供应链决策模型，通过分析得到过度自信对供应链决策的影响。研究发现，制造商对于碳减排率的过度自信会影响到产品定价和碳减排率决策，从而影响到各方利润；随着过度自信水平增加，产品批发价、零售价和碳减排率都随之增加，从而期望利润增加。.项目研究供应链存货质押融资决策中过度自信行为的影响。首先考虑零售商对期望需求和需求波动性两方面过度自信，构建过度自信零售商和银行的存货质押博弈决策模型，分析过度自信对零售商销售努力、订货量和银行质押率的影响。然后构建含销售努力、采购量与质押比例的过度自信零售商决策模型，探讨过度自信对零售商销售努力投入、采购量与货物质押比例的影响。最后，考虑零售商、供应商和银行三方博弈情形，分别探讨零售商过度自信和供应商过度自信对存货质押业务的影响。